Wie viel du für Online-Marketing ausgeben solltest [Infografik]

Anfang des Jahres haben wir eine Umfrage unter Website-Betreibern und -Managern durchgeführt, um ihr Online-Geschäft zu verstehen. Wir wollten etwas über die wirklichen Probleme erfahren, mit denen Online-Unternehmer/innen konfrontiert sind, wenn sie Entscheidungen über ihr Online-Werbebudget treffen. Ist Social Media Marketing wirklich kostenlos? Ist es eine wichtige Investition? Das Feedback könnte dich überraschen! Immerhin 35% der Website-Besitzer/innen geben überhaupt nichts für Marketing oder Werbung aus.

Ich habe bei der Erstellung dieser Studie einige Annahmen getroffen. Wenn du als Akademikerin oder Akademiker die Zahlen nachrechnen möchtest, schreibe mir bitte einen Kommentar und ich werde sehen, ob ich persönlich nachhaken kann. Im Folgenden findest du eine Infografik mit einigen wichtigen Ergebnissen.

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<a href=”https://www.inmotionhosting.com/blog/how-much-to-spend-online-marketing-infographic/”><img class=”alignnone size-large wp-image-1230″ title=”how-much-spend-online-marketing-advertising” src=”/blog/wp-content/uploads/2013/01/online_marketing_spending_infographic.jpg” alt=”How Much to Spend Online Marketing [Infographic]” width=”548″ height=”1024″ /></a><br /><br /><br /> Based on a work at <a href=”https://www.inmotionhosting.com/blog/how-much-to-spend-online-marketing-infographic/” rel=”dct:source”>https://www.inmotionhosting.com/blog/how-much-to-spend-online-marketing-infographic</a>.

Demografische Daten

Für diese Umfrage haben wir 147 Antworten erhalten, die wir über unsere Newsletter und einige Social Media Feeds erhalten haben. Die Mehrheit der Antwortenden stammt also aus unserem eigenen Kundenstamm. Die Antwortenden wurden nach dem Betrag unterteilt, den sie für ihr Website-Hosting ausgeben. Auf der Grundlage ihrer Ausgaben für das Webhosting haben wir die Befragten nach der Art der von ihnen genutzten Hosting-Technologie gruppiert.

Das Verhältnis der Gruppengrößen zueinander scheint den Mustern zu entsprechen, die wir in unserem bestehenden Kundenstamm sehen. Zum Beispiel nutzt mehr als die Hälfte der Befragten einen Shared Hosting-Plan. Ein kleinerer Anteil der Befragten nutzt Virtual Private Servers. Die kleinste Gruppe gibt schließlich für dedizierte Server aus.

147 Befragte sind eine zu kleine Stichprobe, um eine genaue Einschätzung der Ausgaben für Online-Werbung zu geben. Es ist jedoch eine beachtliche Zahl, um die Ausgabengewohnheiten zu erkennen und den Schwerpunkt für die nächsten Untersuchungen festzulegen. Lasst uns anfangen!

Website-Besitzer-Community: Welcher Anteil der Website-Besitzer/innen betreibt derzeit Marketing?

Von allen Befragten, die sich für die Marketingkosten interessierten, gaben nur 65% an, dass sie tatsächlich in die Tasche gegriffen und Geld für ihre Werbung ausgegeben haben. Die durchschnittlichen Ausgaben derjenigen, die ein Budget für Online-Werbung hatten, betrugen überraschend magere 202 US-Dollar pro Monat.

Wir haben die Ausgaben in drei verschiedene Kategorien eingeteilt.

• Ausgaben für Online-Werbung - Dazu gehören alle Formen der bezahlten Werbung, einschließlich bezahlter Facebook-Anzeigen, Google Adwords und Display-Netzwerke.
• Ausgaben für SEO (Suchmaschinenoptimierung) - Dazu gehören Textbrokering, Zahlungen für Pressemitteilungen, Linkaufbau, CRM-Abonnements und Analysetools.
• Ausgaben für soziale Medien - Dazu gehören monatliche Abonnements für CRMs zur Verwaltung sozialer Medien, Tools zur Automatisierung und zur Planung von Posts sowie Tools zur Verwaltung mehrerer Konten.

Wie viel geben Website-Betreiber für Online-Werbung aus?

Bei 147 Befragten werden 12.730 $ pro Monat in Werbung investiert. Mehr als die Hälfte dieses Geldes fließt direkt in Google Adwords-Suchwerbung. Wenn man diese Zahlen in die durchschnittlichen Ausgaben der einzelnen Webhosting-Gruppen aufteilt, zeigt sich natürlich ein allgemeiner Trend, der in der Infografik zu sehen ist. Je mehr Pferdestärken für das Hosting zur Verfügung stehen, desto mehr Werbeausgaben werden getätigt.

Was die Grafik allerdings nicht zeigt, ist etwas, das schwieriger zu erklären ist: Der größte Teil der Befragten gibt für VPS-Hosting aus und versucht, seinen Traffic hauptsächlich über Suchmaschinenwerbung anzuziehen.
Eine Erkenntnis aus den Umfrageergebnissen scheint zu sein, dass sich der Schwerpunkt der Werbung von bezahlten Suchergebnissen auf Bannerwerbung in Display-Netzwerken verlagert, wenn die Ressourcenanforderungen für Websites steigen.

Wie viel geben Website-Betreiber für SEO aus?

SEO-Ausgaben sind für die Menschen schwer zu quantifizieren, deshalb wurden die Fragen so gestaltet, dass sie die Nutzer zum Nachdenken über ihre Ausgabengewohnheiten anregen.

Klassische SEO-Ausgaben bestehen aus Abonnements für SEOmoz-Analyse-Tools und viel Zeit für Backlinks und die Umstrukturierung von Websites. Das steht in der Spalte "SEO Tools". Als Nächstes kommt die Spalte "PR-Spin", in der man zugeben muss, dass man für Textbrokering, Pressemitteilungen oder vielleicht sogar bezahlte Linkbuilding-Dienste Geld ausgibt. Und schließlich, und das ist meiner Meinung nach das Wichtigste für moderne SEO, ist die Investition in CRM-Suiten wie Buzzstream, um die Beziehungen zwischen neuen Webmastern und die allgemeine Geschäftsentwicklung zu verfolgen.

Die Ausgabenberichte sind nicht überraschend. Der größte Teil der Ausgaben entfällt auf diejenigen, die Shared Hosting nutzen. Diese Unternehmen konkurrieren mit Tausenden von anderen, ähnlichen und etablierteren Unternehmen. Je stabiler das Geschäft wird und je mehr Ressourcen aufgrund des hohen Verkehrsaufkommens benötigt werden, desto mehr konzentrieren sie sich darauf, sich mit Hilfe von CRMs in das Web-Ökosystem einzubetten.

Wie viel geben Website-Betreiber für soziale Medien aus?

Insgesamt wird für Social Media-Tools weniger Geld ausgegeben als für jede andere Form der Online-Werbung. Selbst wenn man die Ausgaben für Facebook-Promotions in Höhe von zusätzlichen 1.370 USD für alle Website-Gruppen hinzurechnet, ist die Gesamtsumme von 2.660 USD pro Monat für unseren gesamten Befragten-Pool ein geringer Betrag an Engagement.

Dieses Ergebnis war überraschend. Die Bedeutung des Engagements in den sozialen Medien für Unternehmen wird ständig überbewertet, aber die Ergebnisse zeigen, dass es den geringsten Anteil an den Gesamtausgaben aller Online-Unternehmen ausmacht.

Vielleicht ist die allgemeine öffentliche Meinung, dass soziale Medien kostenlos sind und man deshalb nicht in sie investieren sollte. In unserer Umfrage haben wir versucht, die nicht erfassten Stunden zu ermitteln, indem wir die Befragten gefragt haben, wie viele Stunden sie mit Online-Aktivitäten verbracht haben. Es wurden einfach nicht genug Stunden zusammengezählt, um eine aussagekräftige Schlussfolgerung zu ziehen. Es gab nicht genug Stunden in einer bestimmten Kategorie von Aktivitäten, um festzustellen, ob sich die Website-Besitzer bei der Vermarktung ihrer Websites mehr auf eine Aufgabe konzentrieren als auf eine andere.

Eine Tatsache, die sich durch alle Antworten zieht, ist die gleichmäßige Verteilung der Ausgaben auf alle Website-Betreiber. Mit durchschnittlichen Ausgaben von weniger als 10 US-Dollar pro Person und Monat und ohne große Geldgeber ist die Social-Media-Marketing-Szene ein stetiger Abfluss, aber keine Investition.