Combien dépenser pour le marketing en ligne [Infographie]

Plus tôt dans l'année, nous avons mené une enquête auprès de propriétaires et de gestionnaires de sites Web pour comprendre leur activité en ligne. Nous voulions apprendre quelque chose sur les véritables problèmes auxquels les propriétaires d'entreprises en ligne sont confrontés lorsqu'ils prennent des décisions concernant leur budget publicitaire en ligne. Le marketing des médias sociaux est-il vraiment gratuit ? Est-ce un investissement important ? Les réactions pourraient te surprendre ! Pas moins de 35 % des propriétaires de sites Web n'investissent pas du tout dans le marketing ou la publicité.

J'ai fait quelques hypothèses pour mener à bien cette recherche, et pour les universitaires qui veulent nuancer le calcul des chiffres, écris un commentaire pour moi, et je verrai si je peux y donner suite personnellement. Tu trouveras ci-dessous une infographie montrant quelques résultats clés.

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<a href=”https://www.inmotionhosting.com/blog/how-much-to-spend-online-marketing-infographic/”><img class=”alignnone size-large wp-image-1230″ title=”how-much-spend-online-marketing-advertising” src=”/blog/wp-content/uploads/2013/01/online_marketing_spending_infographic.jpg” alt=”How Much to Spend Online Marketing [Infographic]” width=”548″ height=”1024″ /></a><br /><br /><br /> Based on a work at <a href=”https://www.inmotionhosting.com/blog/how-much-to-spend-online-marketing-infographic/” rel=”dct:source”>https://www.inmotionhosting.com/blog/how-much-to-spend-online-marketing-infographic</a>.

Données démographiques

Pour cette enquête, nous avons reçu 147 réponses, suscitées par nos newsletters et certains fils de médias sociaux. La majorité des personnes qui ont répondu proviennent donc de notre propre base de clients. Les répondants ont été répartis en fonction du montant qu'ils ont investi dans l'hébergement de leur site Web. En fonction de ce qu'ils dépensent pour l'hébergement de leur site Web, nous avons regroupé les répondants selon le type de technologie d'hébergement qu'ils utilisent.

Les rapports entre les tailles des groupes semblent correspondre aux modèles que nous observons dans notre base de clients existante. Par exemple, plus de la moitié des personnes interrogées bénéficient d'un plan d'hébergement partagé. Une plus petite proportion des personnes interrogées utilise des serveurs privés virtuels. Enfin, le plus petit groupe dépense sur les serveurs dédiés.

147 personnes interrogées, c'est un échantillon trop petit pour donner une évaluation précise des dépenses en publicité en ligne. Cependant, il s'agit d'un bassin important pour commencer à voir les habitudes de dépenses et déterminer l'objectif de la prochaine série de recherches. C'est parti !

Communauté des propriétaires de sites Web : Quelle est la proportion de propriétaires de sites Web qui font actuellement du marketing ?

Sur l'ensemble des personnes interrogées qui ont montré un intérêt pour les coûts de marketing, seules 65 % d'entre elles ont déclaré avoir mis la main à la poche et dépensé de l'argent pour se promouvoir. La dépense moyenne parmi ceux qui ont prévu un budget pour la promotion en ligne était étonnamment maigre : 202 dollars par mois.

Nous avons séparé les dépenses en trois catégories différentes.

• Dépenses en publicité en ligne - Cela comprend toutes les formes de publicité payante, notamment les annonces payantes sur Facebook, Google Adwords et les réseaux d'affichage.
• Dépenses en SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) - Cela comprend le courtage de texte, le paiement de communiqués de presse, la création de liens, les abonnements CRM et les outils d'analyse.
• Dépenses pour les médias sociaux - Cela comprend les abonnements mensuels aux CRM pour la gestion des médias sociaux, les outils d'automatisation et de posts programmés, les outils de gestion de comptes multiples.

Combien les propriétaires de sites Web dépensent-ils pour la publicité en ligne ?

Parmi les 147 personnes interrogées, 12 730 dollars par mois sont consacrés à la publicité. Plus de la moitié de cet argent va directement dans la publicité de recherche Google Adwords. Bien sûr, si l'on divise ces chiffres en dépenses moyennes pour chaque groupe d'hébergement Web, on constate une tendance générale que l'on peut voir dans l'infographie. Plus les particuliers investissent dans la puissance d'hébergement, plus ils dépensent d'argent en publicité.

Ce qui n'apparaît pas sur le graphique est cependant plus difficile à expliquer : Sur notre échantillon de répondants, le plus gros budget est consacré à l'hébergement VPS, qui tente d'attirer du trafic principalement par le biais de la publicité sur les moteurs de recherche.
Les résultats de l'enquête semblent indiquer qu'au fur et à mesure que les sites Web augmentent leurs besoins en ressources, la publicité passe des moteurs de recherche payants aux bannières publicitaires sur les réseaux d'affichage.

Combien les propriétaires de sites Web dépensent-ils pour le référencement ?

Les dépenses de référencement sont difficiles à quantifier pour les gens, c'est pourquoi les questions ont été conçues pour inciter les utilisateurs à réfléchir à leurs habitudes de dépenses.

Les dépenses classiques de référencement comprennent les abonnements aux outils d'analyse SEOmoz, et beaucoup de temps consacré au backlinking et à la restructuration des sites. Cela représente la colonne "Outils de référencement". Ensuite, j'ai la colonne "PR Spin", qui incite les individus à admettre qu'ils prévoient un budget pour le courtage de texte, les communiqués de presse, ou peut-être même les services payants de construction de liens. Enfin, et je pense que c'est le plus important pour le référencement moderne, c'est l'investissement dans des suites CRM comme Buzzstream pour suivre ces nouvelles relations entre webmasters et le développement général de l'entreprise.

Les rapports sur les dépenses ne sont pas surprenants. Le plus grand nombre de dépenses est représenté par ceux qui utilisent l'hébergement partagé. Ces personnes sont en concurrence avec des milliers d'autres entreprises similaires mieux établies. Au fur et à mesure que l'entreprise devient plus stable et nécessite plus de ressources en raison d'un trafic élevé, elle se concentre davantage sur l'intégration dans l'écosystème du Web à l'aide des CRM.

Combien les propriétaires de sites Web dépensent-ils pour les médias sociaux ?

Dans l'ensemble, les outils de médias sociaux reçoivent moins d'engagement monétaire que toute autre forme de promotion en ligne. Même si tu ajoutes les dépenses pour les promotions sur Facebook, soit 1 370 $ de plus pour tous les groupes de sites Web, ce total de 2 660 $ par mois pour l'ensemble de nos répondants représente un petit montant d'engagement.

Ce résultat est surprenant. L'importance de l'engagement dans les médias sociaux pour les entreprises est constamment exagérée, pourtant nous avons ici des résultats qui montrent que c'est la plus petite partie des dépenses dans l'ensemble de toutes les entreprises en ligne.

L'opinion publique générale est peut-être que les médias sociaux sont gratuits et qu'il ne faut donc pas y investir. Notre enquête a tenté de dégager les heures utilisées et non comptabilisées en demandant aux personnes interrogées quelles heures elles passaient à faire des activités en ligne. Il n'y avait tout simplement pas assez d'heures comptabilisées pour tirer des conclusions significatives. Il n'y avait pas assez d'heures dans une catégorie d'activité pour déterminer si les propriétaires de sites se concentrent plus sur une tâche que sur une autre dans le marketing de leurs sites Web.

Un fait constant dans toutes les réponses est qu'il y a une répartition égale des dépenses parmi tous les propriétaires de sites Web. Une dépense moyenne de moins de 10 dollars par personne et par mois et l'absence de gros dépensiers font de la scène du marketing des médias sociaux un flux régulier, mais pas une dépense d'investissement.