Consejos de marketing para organizaciones sin ánimo de lucro - Aprender de los mejores, Charity:Water

Cuando una empresa cafetera quiere vender café, reúne un presupuesto sólo para marketing, de modo que pueda publicar anuncios, enviar folletos por correo, contratar a comercializadores de contenidos y encontrar tiendas donde colocar carteles. Todo esto cuesta dinero y puede resultar caro. ¿Y si no tuvieras presupuesto para marketing? ¿Cómo podría sobrevivir tu organización?

Las organizaciones sin ánimo de lucro se enfrentan al reto de recaudar dinero para un fin mayor sin disponer de fondos para una campaña de marketing. Una organización sin ánimo de lucro que ha descubierto algunos secretos para conseguir donativos y lanzar una campaña de marketing sólida es Charity:Water. Es una organización sin ánimo de lucro que ha recaudado más de 260 millones de dólares para llevar agua potable limpia a todo el mundo. ¿Cómo? Charity:Water descubrió que contar historias sobre personas reales tiene el mayor impacto.

Crea un sitio web para compartir historias

A medida que la tecnología ha ido avanzando, no es opcional tener un sitio web para dirigir con éxito una organización sin ánimo de lucro; es obligatorio. Un sitio web te permite contar historias impactantes a la vez que construyes credibilidad. Caridad: Water ha utilizado el poder de la web para tener un gran impacto en todo el mundo. Un ejemplo es la página "Alguien como tú". Descubrieron que a la gente le costaba conectar con personas de países del tercer mundo. Crearon una página web en la que puedes introducir información sobre ti mismo y te presentan virtualmente a alguien que comparte tus mismos intereses. Esto ha ayudado a establecer una conexión entre los visitantes de su web y quienes necesitan ayuda en todo el mundo.

Uno de los mayores retos a los que se enfrentan la mayoría de las organizaciones sin ánimo de lucro es la financiación para lanzar un sitio web, por lo que encontrar una empresa con soluciones que estén dentro de tus posibilidades financieras es fundamental.

InMotion Hosting trabaja diligentemente para ofrecer las mejores ofertas y descuentos posibles, permitiendo a las organizaciones sin ánimo de lucro aprovechar el rendimiento de alto calibre y la potencia de los servidores de InMotion a bajo coste. Además, nuestro equipo de expertos en Web está aquí para guiarte en cada paso del camino. Ponte en contacto con un miembro de nuestro equipo para empezar a crear tu sitio y compartir tu historia.

Cuenta historias sobre personas reales

Tyler Riewer, responsable de marketing de contenidos de Charity:Water, compartió en el Festival de Innovación de Fast Company cómo el uso de elementos visuales para contar historias permite que la gente se relacione a un nivel totalmente nuevo. Tyler compartió uno de sus ejemplos más impactantes. "Aissa Marou, una mujer que vive en Níger, va seis veces al día a un pozo local, donde utiliza una cuerda hecha a mano para recoger agua, cubo a cubo. Un día, mientras apoyaba el pie en el borde del pozo para subir el cubo, su bebé -que llevaba en un portabebés a la espalda- se movió inesperadamente, y tanto ella como el bebé cayeron al pozo de cemento. Se rompió la clavícula, pero consiguió pedir ayuda a los vecinos, que salvaron la vida de ambos. Pero después de recuperarse, Marou tuvo que seguir utilizando el pozo. Su historia -y sus fotos- hacen que sea más fácil comprender y recordar cómo puede ser la vida sin un grifo."

Vierte tu energía en cada historia que cuentes

Cuando se cuenta una historia, uno de los aspectos clave para que tenga éxito es dedicarle todo el tiempo que sea necesario para lanzar una campaña con éxito. Puede ser fácil tomar atajos y apresurarse a publicar, pero con el tiempo suele llegar la calidad. Paull Young, Director de Marketing Digital de Charity:Water compartió el secreto que descubrieron para crear contenidos impactantes: "Los grandes contenidos requieren sangre, sudor y lágrimas". Tres cosas que pueden hacer un contenido impresionante son "grandes personas, tiempo para hacer un gran trabajo y hacer que el trabajo sea realmente importante [en tu lista de prioridades]".

Contar historias puede hacerse de muchas formas, como vídeos, imágenes y artículos. Crea un sitio web, busca y cuenta historias de personas reales, y dedícate a todos y cada uno de los proyectos para ayudar a recaudar donativos para tu organización sin ánimo de lucro hoy mismo.