Cómo crear un blog para pequeñas empresas: Buenas prácticas para blogs empresariales

Lo has oído una y otra vez. Para aumentar el tráfico y el negocio de tu sitio web, crea un blog. Sin embargo, si vas a crear un blog, debes asegurarte de que lo implementas correctamente para cosechar los beneficios. Este artículo te guiará a través de las mejores prácticas para los blogs de empresa, de modo que puedas bloguear con tu mejor pie. 

• Investigación de palabras clave
• Investigación de la competencia
• Identificación de temas
• Contenido de calidad constante
• Anatomía de una gran entrada de blog

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Investigación de palabras clave

Antes de lanzarte a la creación de contenidos, es importante que conozcas las palabras clave relevantes que debes incorporar a las entradas de tu blog. Tu investigación de palabras clave debe incluir la identificación de palabras clave de cola corta y larga. Identificar las palabras clave que utiliza tu público para buscar servicios similares y relevantes en los motores de búsqueda te ayudará a descubrir temas sobre los que escribir. 

Recuerda que el objetivo de tu blog es atraer más tráfico a tu sitio web. Si utilizas palabras clave relevantes en las entradas de tu blog, los usuarios que las busquen llegarán a tu blog y, por tanto, al sitio web de tu empresa. 

Además, no utilices demasiado las palabras clave de marca. Las palabras clave de marca son palabras clave con el nombre de tu empresa, como el taller mecánico de Joe en lugar de simplemente taller mecánico. Ya sé que antes hemos mencionado que el objetivo de un blog es atraer clientes, pero la idea es establecer tu empresa como líder de opinión en un sector concreto. Esto te ayudará a generar confianza en el mundo online y a aumentar tu negocio. 

Piénsalo, ¿cuánta confianza depositarías en una empresa que utiliza su blog para promocionar constantemente sus propios productos? Probablemente no los considerarías una autoridad de confianza en el sector y puede que ni siquiera te creas el marketing en torno a sus productos. Para encontrar el equilibrio adecuado entre las palabras clave de marca y las palabras clave del sector, míralo desde la perspectiva del cliente. ¿Con qué frecuencia te gustaría leer contenido de marca frente a artículos de opinión general?

Investigación de la competencia

Una vez que tengas tus palabras clave relevantes y una lista provisional de temas, intenta buscarlos en un motor de búsqueda. Toma nota de los sitios web que se cargan en la primera página del buscador. ¿Son competidores directos, sitios web editoriales o fuentes afiliadas? Además de identificar el tipo de sitio web que aparece para una palabra clave concreta, fíjate también en el contenido. ¿Qué extensión tiene el contenido? ¿Viene acompañado de imágenes, vídeos y/o gráficos? ¿Hay huecos en los artículos? 

La revisión del contenido no consiste en copiar por completo su contenido, sino en fijarse en el tipo de contenido que ocupa los primeros puestos. Si tienen imágenes y gráficos, tu artículo también debería tenerlos. Si hay agujeros en sus artículos, tu artículo debe abordar la palabra clave y llenar los agujeros. 

Identificación de temas

Tanto tu investigación de palabras clave como la de la competencia te ayudarán a identificar temas que abordar en tu blog. Puedes averiguar los temas populares y crear contenidos de mayor calidad para ayudar a los usuarios. También puedes identificar lagunas en determinados artículos y trabajar para crear contenido que las aborde. Incluso puedes utilizar la investigación de palabras clave y de la competencia para descubrir temas sobre los que otros aún no han escrito. 

Además de lo anterior, haz una lluvia de ideas que anticipen cambios en el mercado o aborden necesidades futuras de los clientes. Por ejemplo, si tienes un negocio de jardinería, podrías dar consejos para la próxima temporada y sobre cómo la gente puede preparar sus jardines para el cambio de estación.

El SEO es una parte importante para aumentar tu negocio en Internet. ¿Estás aplicando correctamente las mejores prácticas de SEO? Utiliza esta lista de comprobación SEO para asegurarte de que estás al tanto de tu implementación SEO. 

Contenido de calidad constante

Aunque se hace mucho hincapié en la investigación de palabras clave y en la revisión del contenido de la competencia, es importante recordar que todo el contenido publicado en tu blog debe ser de calidad y útil. 

Google puede detectar el relleno de palabras clave y sabe cuándo un artículo es únicamente para clasificar y no necesariamente un contenido útil. Piensa en Google como en una biblioteca online. Una biblioteca no va a promocionar contenido que no sea útil para sus lectores. Google es igual. 

Tu contenido debe ser útil para atraer audiencia y posicionarse. La forma más fácil de asegurarte de que tu contenido es útil es utilizar sólo palabras clave de forma natural a lo largo de la pieza. 

Imagina que estás hablando con alguien sobre el tema: ¿con qué frecuencia dices realmente la palabra clave? No tan a menudo, ¿verdad? Puede que la menciones unas cuantas veces, pero la mayor parte de tu contenido consiste en explicar el tema con más detalle y quizá por la noche dar ejemplos. Las entradas de tu blog también deberían tener el mismo flujo. 

Además, debes publicar tus contenidos con regularidad. Utilizando el ejemplo de la biblioteca anterior, ¿vas a seguir visitando una biblioteca que nunca tiene libros nuevos? Publica contenido en tu blog con regularidad para demostrar a tu audiencia y a Google que eres una autoridad y una fuente de confianza en un sector determinado. 

Anatomía de una gran entrada de blog

Al escribir una entrada de blog, además de la fluidez de la escritura, también debes tener en cuenta la fluidez de los elementos del blog. Para mantener el interés de los lectores, divide el texto, añade imágenes y asegúrate de enlazar a recursos relevantes. Esta infografía te mostrará las consideraciones para una gran entrada de blog.

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