Wie man für kleine Unternehmen bloggt: Best Practices für Unternehmensblogs

Du hast es schon oft gehört. Um die Besucherzahlen und das Geschäft auf deiner Website zu steigern, solltest du einen Blog erstellen. Aber wenn du einen Blog einrichtest, musst du sicherstellen, dass du ihn richtig einsetzt, um die Vorteile zu nutzen. In diesem Artikel erfährst du, was die besten Praktiken für Unternehmensblogs sind, damit du mit dem besten Fuß voran bloggen kannst. 

• Keyword-Recherche
• Wettbewerberforschung
• Themen identifizieren
• Konsistente Qualitätsinhalte
• Anatomie eines guten Blogbeitrags

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Keyword-Recherche

Bevor du mit der Erstellung von Inhalten beginnst, ist es wichtig, dass du dir über die relevanten Schlüsselwörter bewusst bist, die du in deine Blogbeiträge einbauen solltest. Bei deiner Keyword-Recherche solltest du sowohl Short- als auch Longtail-Keywords ermitteln. Wenn du herausfindest, mit welchen Schlüsselwörtern deine Zielgruppe in den Suchmaschinen nach ähnlichen, relevanten Dienstleistungen sucht, kannst du Themen finden, über die du schreiben kannst. 

Vergiss nicht, dass der Zweck deines Blogs darin besteht, mehr Besucher auf deine Website zu bringen. Wenn du in deinen Blogbeiträgen relevante Schlüsselwörter verwendest, werden Nutzer, die nach diesen Schlüsselwörtern suchen, auf deinem Blog und damit auf deiner Unternehmenswebsite landen. 

Verwende außerdem nicht zu viele gebrandete Keywords. Das sind Schlüsselwörter, die den Namen deines Unternehmens enthalten, z.B. Joe's Auto Shop und nicht nur Auto Shop. Ich weiß, dass wir oben erwähnt haben, dass ein Blog dazu dient, Kunden anzuziehen, aber die Idee ist, dein Unternehmen als Vordenker in einer bestimmten Branche zu etablieren. So baust du Vertrauen in der Online-Welt auf und steigerst dein Geschäft. 

Überleg mal: Wie viel Vertrauen würdest du in ein Unternehmen setzen, das seinen Blog dazu nutzt, ständig seine eigenen Produkte zu bewerben? Du würdest sie wahrscheinlich nicht als vertrauenswürdige Autorität in der Branche ansehen und dem Marketing für ihre Produkte vielleicht nicht einmal glauben. Um das richtige Gleichgewicht zwischen Marken-Keywords und Branchen-Keywords zu finden, betrachte es aus der Perspektive des Kunden. Wie oft würdest du gerne markenbezogene Inhalte lesen und wie oft allgemeine Denkanstöße?

Wettbewerberforschung

Sobald du deine relevanten Schlüsselwörter und eine vorläufige Liste von Themen hast, versuche sie in einer Suchmaschine zu finden. Achte auf die Websites, die auf der ersten Seite der Suchmaschine erscheinen. Handelt es sich dabei um direkte Konkurrenten, redaktionelle Websites oder Affiliate-Quellen? Achte nicht nur auf die Art der Website, die für einen bestimmten Suchbegriff im Ranking steht, sondern auch auf den Inhalt. Wie lang ist der Inhalt? Ist er mit Bildern, Videos und/oder Grafiken versehen? Gibt es Lücken in den Artikeln? 

Bei der Überprüfung des Inhalts geht es nicht darum, den Inhalt komplett zu kopieren, sondern die Art des Inhalts zu beachten, der im Ranking ganz oben steht. Wenn sie Bilder und Grafiken haben, sollte auch dein Artikel Bilder und Grafiken haben. Wenn ihre Artikel Lücken aufweisen, sollte dein Artikel das Keyword ansprechen und die Lücken füllen. 

Themen identifizieren

Sowohl deine Keyword- als auch deine Konkurrenzrecherche helfen dir dabei, Themen zu finden, die du in deinem Blog behandeln kannst. Du kannst herausfinden, welche Themen besonders beliebt sind und bessere Inhalte erstellen, um den Nutzern zu helfen. Du kannst auch Lücken in bestimmten Artikeln erkennen und Inhalte erstellen, die diese Lücken schließen. Du kannst die Keyword- und Konkurrenzrecherche sogar nutzen, um Themen zu entdecken, über die andere noch nicht geschrieben haben. 

Überlege dir außerdem Ideen, die Veränderungen auf dem Markt vorwegnehmen oder zukünftige Bedürfnisse der Kunden ansprechen. Wenn du z.B. ein Landschaftsgärtner bist, könntest du Tipps für die nächste Saison geben und wie die Leute ihren Garten auf den Wechsel der Jahreszeit vorbereiten können.

SEO ist ein wichtiger Bestandteil, um dein Geschäft online zu steigern. Setzt du die besten SEO-Praktiken richtig um? Mit dieser SEO-Checkliste kannst du sicherstellen, dass du bei deiner SEO-Implementierung den Überblick behältst. 

Konsistente Qualitätsinhalte

Auch wenn viel Wert auf die Keyword-Recherche und die Überprüfung der Inhalte von Mitbewerbern gelegt wird, darfst du nicht vergessen, dass alle in deinem Blog veröffentlichten Inhalte qualitativ hochwertig und hilfreich sein müssen. 

Google kann Keyword-Stuffing erkennen und weiß, wenn ein Artikel nur dem Ranking dient und nicht unbedingt ein hilfreicher Inhalt ist. Stell dir Google als eine Online-Bibliothek vor. Eine Bibliothek wird keine Inhalte fördern, die für ihre Leser/innen nicht nützlich sind. Bei Google ist das nicht anders. 

Deine Inhalte müssen nützlich sein, damit sie ein Publikum anziehen und gerankt werden. Der einfachste Weg, um sicherzustellen, dass dein Inhalt nützlich ist, ist die natürliche Verwendung von Schlüsselwörtern in deinem Text. 

Stell dir vor, du sprichst mit jemandem über das Thema - wie oft sagst du das Stichwort wirklich? Nicht sehr oft, oder? Du erwähnst es vielleicht ein paar Mal, aber der Großteil deines Inhalts besteht darin, das Thema genauer zu erklären und vielleicht sogar Beispiele zu nennen. Auch deine Blogbeiträge sollten den gleichen Ablauf haben. 

Darüber hinaus musst du deine Inhalte regelmäßig veröffentlichen. Um beim Beispiel der Bibliothek zu bleiben: Würdest du weiterhin eine Bibliothek besuchen, die nie neue Bücher hat? Veröffentliche regelmäßig Inhalte in deinem Blog, um deinem Publikum und Google zu zeigen, dass du eine Autorität und vertrauenswürdige Quelle in einer bestimmten Branche bist. 

Anatomie eines guten Blogbeitrags

Wenn du einen Blogbeitrag schreibst, solltest du nicht nur auf den Textfluss achten, sondern auch auf den Fluss der Blogelemente. Um die Leserinnen und Leser bei der Stange zu halten, solltest du den Text auflockern, Bilder einfügen und darauf achten, dass du auf relevante Quellen verlinkst. Diese Infografik zeigt dir, worauf du bei einem guten Blogbeitrag achten solltest.

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