Création de contenu : Des moyens infaillibles d'inspirer du contenu écrit pour ton site

J'adore écrire, alors pour moi, développer du contenu pour les sites Web est facile. En fait, je le fais ici, chez InMotion, pour certains de nos clients.

Cependant, cette expérience m'a appris que tout le monde n'a pas la capacité de s'asseoir et de mettre des mots sur des pensées. Il n'y a rien de mal à cela, tu connais ton métier, si tu es plombier, tu connais la plomberie. Je suis écrivain, donc je connais l'écriture.

Alors comment, en tant que plombier, bijoutier, boulanger ou autre commerçant, peux-tu communiquer facilement tes connaissances à ton site Internet ? C'est une lourde tâche que d'expliquer ce que tu fais à un large public par écrit pour que le monde entier puisse le voir. Je t'assure que tu peux le faire sans avoir à engager un rédacteur de contenu professionnel pour le faire à ta place. Après tout, qui connaît mieux ton entreprise que toi ?

Je vais te donner des conseils et des astuces pour développer le contenu de ton site Internet. Tu recevras des conseils d'initiés sur la façon d'inspirer les mots et de choisir les meilleures informations à inclure sur ton site Web et où les placer.

Au-dessus du pli sur ta page d'accueil, c'est l'immobilier de premier choix sur ton site Web. C'est pourquoi tu dois y placer les informations les plus importantes. Tout ce dont tu veux que tes clients aient connaissance dès qu'ils se rendent sur ton site Web doit être au premier plan.

Que signifie "au-dessus du pli" ?

Above the fold est un terme qui désigne la zone d'un site Internet qui s'affiche en haut de la page. Autrement dit, c'est la partie du site que tu n'as pas besoin de faire défiler pour la voir.

Tout comme un titre de journal, ces informations doivent être brèves, aller droit au but et attirer l'attention de ton visiteur.

Ce qu'il faut inclure au-dessus du pli :

1. Le nom et le logo de ton entreprise. Ne laisse pas de mystère sur le lieu de visite de l'internaute.
2. Un menu de site facile à naviguer. Tout ce qui peut faciliter la navigation sur ton site.
3. Informations de contact. Si tu veux que les clients t'appellent ou t'envoient un courriel dans le cadre de ton plan d'affaires, mets-les en haut. Inclus les liens vers les médias sociaux que tu peux avoir.
4. Une fonction de recherche. Si tu as un blog, ou quoi que ce soit d'informatif, une barre de recherche aidera les clients à obtenir immédiatement les informations dont ils ont besoin.
5. Toutes les promotions que tu organises. Si tu as une vente ou une opération spéciale, c'est ici qu'il faut la mettre en évidence. Mets-le en grand et dans des couleurs vives pour qu'il attire l'attention.
6. 1 à 3 aspects importants de ton entreprise. Demande-toi quelle est la chose que je veux que les gens sachent à propos de mon entreprise. Est-ce ton service à la clientèle ? Tes prix ? Tes références ou tes connaissances ? Concentre-toi sur ce point. Puis, en moins de 200 mots, explique-le. Tes informations en haut de page doivent être basées sur des graphiques, alors reste bref.

Ne sois pas trop prolixe avec ta page d'accueil. Les images de produits ou d'actions sont d'excellents moyens d'attirer l'attention sans submerger les visiteurs du site.

Lorsque tu rédiges le contenu de ta page d'accueil, limite-toi à trois aspects clés de ton activité. Fais un remue-méninges sur ton entreprise et tes services et dresse une liste. Ensuite, réduis-la aux plus importants et, dans cette liste, choisis les trois premiers. Ne t'inquiète pas, il y aura une place pour les autres caractéristiques importantes de ton entreprise, mais pas sur la page d'accueil.

Par exemple, l'histoire de ton entreprise n'a pas sa place sur la page d'accueil. Si tu l'inclus, c'est très bien ! Cela donne aux clients quelque chose à quoi se rattacher, mais fais en sorte qu'il s'agisse d'une petite phrase, et non de tout l'historique sur la page d'accueil de ton site. Essaie quelque chose comme "Établi en 1997..." ou "Détenu et exploité localement à Virginia Beach...". Tout autre détail serait plus approprié dans la section "À propos de nous".

Pendant que tu dresses cette liste, appelle des amis et des membres de ta famille qui connaissent ton entreprise et demande-leur de te la décrire. Cela peut sembler idiot, mais il est important d'avoir une idée de ce que les personnes extérieures pensent des services que tu proposes. Il se peut qu'ils ne correspondent pas tout à fait à ce que tu essaies de projeter. Si c'est le cas, le contenu de ton site Web est un excellent endroit pour réorganiser l'image de ton entreprise.

Afin de rédiger réellement le contenu de ta page d'accueil, pose-toi ces questions pour faire jaillir l'inspiration :

1. Pourquoi est-ce important pour moi et mon entreprise ?
2. Comment l'afficher dans les activités quotidiennes de l'entreprise ?
3. Quels ont été les résultats de la priorisation de cet aspect de mon entreprise ?

Tes réponses ne doivent pas dépasser 1 ou 2 phrases ici. Tu peux développer davantage dans d'autres pages du site. Il s'agit d'une sorte d'information d'accroche.

Organise l'endroit où tu veux que ton contenu soit disposé avant d'écrire. La liste que tu as dressée précédemment des aspects les plus importants de ton entreprise ? Utilise-la comme point de départ et indique où tu veux placer ces informations. Par exemple, tu ne veux pas présenter tes prix dans la page À propos de nous. Quelque chose d'aussi important mérite sa propre page.

Crée un plan comme celui-ci :

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Une fois que tu as listé ces sujets de base pour chaque page, respecte-les. N'essaie pas de mettre trop d'informations sur une seule page. Cela la rendra difficile à suivre et tes clients se désintéresseront de cette page. Cela rend la recherche d'informations sur ton site fastidieuse et peut les inciter à quitter ton site pour en chercher un autre.

Même sur les pages plus avancées de ton site, tu veux que les informations soient courtes et agréables à lire. Essaie de faire en sorte que tes pages ne dépassent pas 500 mots au total. Découpe-les en courts paragraphes, utilise des listes pour mettre en évidence les faits importants et utilise des images pour décrire ce que tes mots ne peuvent pas décrire.

Connais ton public. Cela semble simple, mais si tu ne t'adresses qu'à d'autres personnes dans ton domaine, tu n'auras pas besoin d'expliquer autant que si tu t'adressais à des novices ou à des clients qui ne savent rien ou presque de ce que tu fais.

En cas de doute, trouve quelqu'un qui correspond au public que tu vises et demande-lui si ce que tu as écrit a du sens. Ton site doit être informatif sans être trop compliqué ou trop simple. Lorsque tu écris, un avis extérieur est inestimable.

Tu ne sais toujours pas où aller à partir de maintenant ? Regarde ci-dessous. J'ai inclus une liste des questions que je pose généralement à mes clients. Ces questions me permettent généralement de comprendre suffisamment l'activité et les objectifs de mon client pour que je puisse utiliser les réponses pour rédiger le contenu d'un site entier.

Réponds entièrement aux questions ! Fournis autant d'informations que possible et fais des listes de toutes les caractéristiques, le cas échéant. Ce n'est pas l'endroit pour couper des mots. Une fois que tu as répondu à toutes ces questions et que tu as des paragraphes et des pages d'informations, surligne toutes les parties qui sont les plus critiques. Si tu as déjà fait ta liste de mots-clés de référencement, surligne toutes les phrases où ces mots-clés ont été utilisés.

Une fois que tu as fait cela, tout ce qu'il te reste à faire, c'est d'enchaîner ces phrases surlignées d'une manière qui ait du sens. En utilisant ces informations et en les insérant dans les pages que tu as énumérées dans ton plan, tu obtiendras un contenu solide et pertinent.

Note : En répondant à ces questions, en organisant les réponses et en réfléchissant à la présentation du site, tu découvriras peut-être que ton plan initial n'est pas la meilleure façon d'organiser le site. Tu pourrais découvrir que deux aspects sont liés et devraient être présentés ensemble, mais que tu les as placés sur des pages séparées dans ton plan. Pas de problème. Il suffit d'ajuster le plan pour qu'il corresponde à l'évolution de tes besoins. Il s'agit d'un guide qui te permet de bien cibler ton contenu, il n'est donc pas figé dans le marbre.

1. Décris ton entreprise ou ton plan d'affaires.
2. Quels sont les services ou les produits que tu proposes ?
3. Décris ton processus de travail. Si tu fabriques des produits à la main, qu'est-ce qui entre en jeu ? Si tu offres un service, comment procèdes-tu pour répondre à un appel ou à un rendez-vous ?
4. Depuis combien de temps es-tu en affaires ?
5. Qu'est-ce qui t'a décidé à ouvrir ton entreprise ?
6. As-tu gagné des prix ou reçu des reconnaissances ?
7. Quelles sont tes références ? Quelles compétences toi et ton équipe apportez-vous à l'entreprise ?
8. Qu'est-ce que les autres disent de toi ? Inclure les témoignages de clients, les médias locaux, les médias sociaux et tous les clients de bouche à oreille dont tu as connaissance.
9. Quels sont les objectifs de ton entreprise ?
10. Qu'est-ce qui différencie ton entreprise de ses concurrents ?

Écrire du contenu représente beaucoup de travail, même si cela te vient facilement. Alors, prépare-toi à prendre le temps de le faire correctement. Mais, n'aie pas peur d'apporter des changements et des mises à jour à ton contenu chaque fois que c'est nécessaire. Il est bon de fournir régulièrement de nouvelles informations à ton site Internet, alors essaie de garder le contenu de ton site frais.