Explication des liens Nofollow, sponsorisés et UGC

Dans cet article :

• Liens et SEO
• Attribut de lien Nofollow
• Attribut du lien sponsorisé
• Attribut du lien UGC
• Combinaison d'attributs de liens

Pour un œil non averti, tous les liens d'une page Web peuvent sembler identiques. Mais tu seras peut-être intéressé de découvrir que ce n'est pas le cas. 

Bien que tous les liens semblent identiques, c'est l'attribut de lien intégré dans leur code HTML qui les différencie. Un attribut de lien indique à Google comment il doit traiter un certain lien. 

Connu sous le nom d'attribut rel (parfois appelé balise rel), l'attribut link établit une relation entre une ressource liée et la page web sur laquelle elle apparaît. 

L'attribut rel n'a pas de valeur par défaut. La valeur est ajoutée par l'élément particulier qui suit l'attribut rel. 

Dans le cadre de cet article, les valeurs des attributs seront nofollow, sponsorisé et UGC. 

Par défaut, tout lien sans l'un de ces attributs serait considéré comme un lien dofollow. 

Un lien sans attribut ressemblerait à ceci :

 <a href="https://example.com">Link text</a>

Liens et SEO

La création de liens est un élément essentiel de toute liste de contrôle de référencement. 

Lorsque le référencement a commencé, c'était un peu comme le Far West. Il n'y avait pas une tonne de règles concrètes, et les spécialistes du marketing ont rapidement appris à exploiter cette situation à leur avantage. 

C'est à cette époque que les spécialistes du marketing ont réalisé qu'ils pouvaient potentiellement gagner une quantité illimitée de liens vers leur contenu simplement en achetant des liens à des webmasters, en laissant des commentaires de spam sur des sites et des blogs tiers, ou en soumettant du contenu contenant des liens à des sites qui autorisent le contenu généré par les utilisateurs. 

En ce qui concerne les liens, la stratégie était la quantité plutôt que la qualité. Cela a conduit à une explosion de mauvais liens sur Internet. 

C'est là que Google est intervenu. En 2005, Google a introduit la possibilité d'ajouter l'attribut nofollow aux liens. Cela a donné aux internautes un moyen de montrer qu'un lien n'était pas fiable, ce qui leur a permis de ne plus compter comme des votes. 

Sans l'attribut nofollow, les liens payés compteraient de la même façon qu'un vote organique. Grâce à l'attribut, les liens sponsorisés pourraient désormais être marqués nofollow, de sorte que la valeur du lien ne passerait pas à cette page puisqu'il ne s'agit pas d'un soutien naturel. 

Plus de 14 ans après avoir introduit l'attribut nofollow, Google a ajouté deux autres attributs de lien à la famille.

Le 10 septembre 2019, Google a introduit deux nouveaux types d'attributs de lien en septembre 2019 : sponsorisé et UGC (contenu généré par l'utilisateur). Cela a provoqué un bouleversement majeur pour le monde du référencement et a changé l'approche de nombreuses entreprises en matière de référencement. 

Attribut de lien Nofollow

Un lien est en quelque sorte un vote de confiance pour une page Web. Si tu mets un lien vers une page de ton site, tu dis à Google que tu as confiance en ce lien, ce qui favorise le classement de ce lien dans les moteurs de recherche. 

Mais que faire si tu veux créer un lien vers une page sans que cela ne compte comme un vote ?

C'est là que les attributs de lien nofollow entrent en jeu. Avec les balises nofollow, tu peux toujours utiliser un lien sur ta page sans dire à Google qu'il vaut la peine d'être suivi. Cela empêche ce lien de prendre de la valeur en étant sur ton site. 

Désormais, grâce à l'attribut nofollow, les internautes pouvaient renvoyer vers des liens de faible qualité ou même des sites web spammy et ne pas être sanctionnés pour cela tant qu'ils ajoutaient l'attribut nofollow. 

Un attribut nofollow sert à signaler à Google qu'un lien choisi ne doit pas analyser le PageRank, ce qui signifie qu'il n'influencerait pas le classement de l'URL de destination vers laquelle pointe le lien original.

En gros, cela revient à dire à Google que tu as utilisé un lien mais que tu ne veux pas que ton site Web y soit associé. 

Jusqu'à récemment, Google a choisi d'ignorer les liens en nofollow à des fins d'indexation et d'exploration.

Mais depuis le 1er mars 2020, Goggle a commencé à traiter les attributs nofollow comme des "indices", ce qui signifie que Google peut toujours choisir de les explorer ou non. 

Avant l'attribut nofollow, tous les liens avaient la même valeur. 

Un attribut de lien nofollow ressemblerait à ceci :

<a href="http://www.example.com/">Link text</a>

Attribut du lien sponsorisé

Les liens sponsorisés sont exactement comme leur nom l'indique, ce sont des liens publicitaires que quelqu'un d'autre a payé pour avoir sur un site tiers.

Cela peut aller d'une critique sponsorisée d'un produit ou d'un service, à une publicité directe sur un site Web, en passant par une simple annonce sur Google Adwords. 

Si tu effectues une recherche sur Google pour à peu près n'importe quel terme, il est probable que les deux premiers résultats environ de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) soient des liens sponsorisés. Tout lien que tu vois et qui comporte le mot "Ad" en caractères verts est un lien sponsorisé.

Jusqu'à l'introduction en septembre 2019 de l'attribut de lien sponsorisé, les liens sponsorisés étaient comptabilisés de la même manière que les liens organiques.

Il n'y a pas une grande différence entre les attributs nofollow et sponsorisés. Du point de vue d'un webmaster, ils sont essentiellement les mêmes, mais un attribut sponsorisé peut indiquer à Google qu'un lien est payé au lieu d'être considéré comme indigne de confiance. 

Un attribut de lien sponsorisé ressemblerait à ceci :

<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Link text</a>

Attribut du lien UGC 

Les liens UCG sont des liens qui sont affichés quelque part dans le contenu généré par l'utilisateur ou dans un message de type forum. 

Les exemples courants sont les commentaires de blog, les plateformes de blogs et les sites et forums d'assurance qualité.

Si tu as un site Internet qui permet aux utilisateurs d'y créer du contenu ou des liens, tu dois connaître les liens UGC.

En fait, si tu gères ce type de site Web, l'attribut de lien UGC devrait être ton attribut le plus utilisé. Si tu as des contributeurs de longue date qui ont l'habitude de partager des liens de grande valeur, ils peuvent gagner le droit de ne pas voir l'attribut UGC ajouté à leurs messages.

En attendant, il est plus sûr de marquer tout contenu généré par l'utilisateur comme des liens UGC. 

Un attribut de lien UGC ressemblerait à ceci :

<a href="http://www.example.com/" rel="ugc">Link text</a>

Combinaison d'attributs de liens

Bien que les attributs de lien nofollow, sponsorisé et UGC signifient tous des choses différentes, il est en fait possible d'en utiliser plusieurs à la fois. 

Tu peux utiliser les nouveaux attributs en combinaison les uns avec les autres. Par exemple, l'utilisation de rel="nofollow sponsorisé ugc" est appropriée si le lien répond aux critères des trois attributs. 

Il est bon de noter que tous les liens payants doivent contenir les attributs sponsorisé ou nofollow (en solo ou combinés), car le simple fait de les marquer UGC pourrait entraîner une péanlisation dans les SERPs de Google. 

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L'introduction des liens nofollow, sponsorisés et UGC a changé le paysage du référencement pour de bon. 

Savoir ce que représente chaque attribut de lien et comment les utiliser correctement est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. 

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