10 façons gratuites de commencer à commercialiser ton site Web

Trouver le bon nom de domaine, choisir un design et trouver une expérience utilisateur convaincante. Ce sont les étapes auxquelles la plupart des gens pensent lorsqu'ils créent leur site Web. Pourtant, une fois qu'il est construit, comment obtenir des visiteurs réels ? Est-ce que cela coûtera de l'argent pour que ton site soit remarqué ?

Heureusement, à l'ère du numérique, le nombre de canaux de publicité est plus important que jamais. Par conséquent, il existe de nombreuses façons de commercialiser un site Web qui sont soit gratuites, soit très peu coûteuses. Voici dix des meilleures façons gratuites de commencer à commercialiser ton site Web.

1. Crée un blog

De toutes les activités que l'on peut faire pour augmenter le trafic vers un site Web, peu sont plus efficaces que le blogging. Les blogs répondent à de nombreux éléments des meilleures pratiques modernes en matière de référencement. Il s'agit notamment de fournir une plateforme pour les mots clés, beaucoup de contenu et un moyen de dialoguer avec les visiteurs du site. Les blogs peuvent servir de base à des mises à jour régulières sur les médias sociaux. Il peut annoncer de nouveaux produits et services, commenter des événements récents, informer et éduquer les visiteurs. Il peut être l'endroit où tu incorpores tes vidéos YouTube. Mieux encore, un blog bien exécuté aide à établir les connaissances, l'expertise et la crédibilité d'une marque. Quelques articles récents peuvent servir de base à une campagne périodique d'envoi de lettres d'information par courriel. Fais un communiqué de presse et publie-le simultanément sur ton blog.

Comme tu peux le constater, un blog peut fonctionner en conjonction avec presque tous les autres éléments de cette liste. Il peut être la base de toute ta campagne de marketing, en informant et en facilitant tous les autres éléments.

2. Poster des vidéos

Il y a quelques années, YouTube est devenu, selon certaines mesures, le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Il ne s'agit pas, à proprement parler, d'un moteur de recherche, mais plutôt d'un site d'hébergement de vidéos. Pourtant, en raison de sa relation avec Google, le contenu vidéo de YouTube apparaît dans de nombreux résultats de recherche avant d'autres contenus écrits plus traditionnels. Ainsi, une vidéo fréquemment visionnée sur la façon de changer un pneu peut facilement apparaître beaucoup plus haut dans les résultats de recherche qu'une description écrite du même sujet. De plus, de nombreuses personnes vont directement sur YouTube lorsqu'elles veulent se renseigner sur quelque chose, sans passer par Google, Bing ou Yahoo !

Pratiquement toutes les personnes qui possèdent un appareil mobile ont en permanence une caméra vidéo parfaitement adéquate dans leur poche. De plus, le téléchargement et l'édition de vidéos sont devenus de plus en plus simples grâce à l'éditeur vidéo de YouTube intégré au site. Étant donné sa portée incroyable et sa facilité d'utilisation, ne pas utiliser YouTube n'a aucun sens pour les entreprises qui essaient d'attirer du trafic sur leurs sites. De plus, tu peux faire des vidéos sur pratiquement n'importe quel sujet. Partage la culture de ton entreprise, fais la démonstration d'un nouveau produit, parle de la valeur de ton service ou fais une véritable publicité. Le contenu vidéo bénéficie d'un engagement si fort et si immédiat que pratiquement n'importe quel sujet peut être vu et générer du trafic vers ton site.

3. Envoyer des campagnes de marketing par courriel

Souvent sous-estimées, les campagnes de marketing par courriel constituent un canal important pour l'engagement régulier des clients. Le marketing par courriel te permet de communiquer directement avec les visiteurs de ton site, souvent gratuitement. Plusieurs fournisseurs de services de courrier électronique permettent aux personnes qui envoient peu de courriels d'utiliser leurs services gratuitement. À partir de là, tu envoies un message à tes clients existants ou potentiels, en défendant ta marque. Cela peut te permettre de rester en tête, de partager des offres spéciales, de décrire des événements à venir ou de diffuser des nouvelles de l'entreprise. Ces courriels peuvent stimuler l'engagement et donner l'impression que ta marque s'intéresse personnellement aux lecteurs.

Il est vrai que les taux d'ouverture et de clics semblent souvent très bas. Ne te laisse pas décourager, et assure-toi de comparer tes résultats aux moyennes du secteur pour mieux les mettre en perspective. Modifie tes lignes d'objet et ton contenu pour maximiser l'engagement. Mais n'oublie pas que certaines des plus grandes entreprises du monde dépensent des millions chaque année rien que pour leurs campagnes d'emailing. Elles voient clairement la valeur de cet outil, et c'est un outil que tu ne devrais jamais négliger.

En savoir plus.. : Les bases du marketing par courriel : Conseils pour lancer une campagne réussie

4. Apprendre et mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement

Allant de pair avec une bonne utilisation de Google Analytics, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut également avoir un impact énorme sur les visites du site. Malheureusement, l'optimisation pour les moteurs de recherche a une certaine courbe d'apprentissage et est plus un art qu'une science stricte. Il exige des propriétaires de sites qu'ils fournissent un contenu intéressant, engageant, rempli (mais pas trop) de mots-clés pertinents. Tu dois présenter ce contenu dans un format attrayant et facile à utiliser. Et, juste au moment où tu penses avoir tout compris, les moteurs de recherche modifieront leurs algorithmes pour fournir des résultats plus pertinents et plus utiles.

Certains donneront encore le mauvais conseil d'il y a plus d'une décennie selon lequel tout ce que tu dois faire pour un bon référencement est d'entasser autant de mots-clés que possible dans une page. Cette technique, appelée "bourrage de mots-clés", a fonctionné dans les premiers temps de l'Internet. Cependant, aujourd'hui, de telles pratiques nuisent au classement des sites. D'un autre côté, l'engagement dans les médias sociaux, l'utilisation de balises alt sur les photos et la présence d'une quantité suffisante de contenu pertinent sur chaque page d'un site sont devenus importants. Se familiariser avec les meilleures pratiques de référencement et se tenir au courant des changements sont deux éléments clés pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche organiques et générer plus de trafic.

Des milliers de sites Web fournissent des informations sur l'optimisation des recherches. Ces informations changent régulièrement, tu devras donc continuer à apprendre au fur et à mesure. Bien que ce ne soit pas la chose la plus facile à faire sur cette liste, la bonne nouvelle est que l'apprentissage et la mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement sont généralement gratuits.

En savoir plus.. : La liste de contrôle SEO dont toute petite entreprise a besoin

5. Utiliser Google Analytics

Google propose de nombreux services gratuits ou à prix abordable aux propriétaires de sites. Parmi les plus puissants, Google Analytics t'aide à comprendre exactement ce que font les visiteurs lorsqu'ils se rendent sur ton site, comment ils y sont arrivés et pourquoi ils le quittent. Il peut suivre le nombre total de visiteurs, donner des indications sur leur localisation dans le monde, les suivre lorsqu'ils visitent différentes pages de ton site ou rebondissent vers d'autres sites, et même fournir des informations démographiques. Tout cela te permet de modifier l'aspect, la convivialité, le contenu, la présentation et d'autres éléments de ton site afin d'en améliorer l'attrait pour les visiteurs.

Lorsque les visiteurs restent plus longtemps, Google le remarque et classe ta page plus haut. Lorsque les visiteurs trouvent rapidement et facilement ce qu'ils veulent, ils peuvent acheter, partager des informations sur ton site avec d'autres personnes, créer des liens retour, etc. Cela permet également à ta page d'être mieux classée dans les résultats de recherche. L'utilisation des données dérivées de Google Analytics pour améliorer l'expérience utilisateur (UX) de ton site peut ne pas sembler être l'outil le plus évident pour le marketing, mais utilisé correctement, il peut générer certains des gains les plus importants de toutes les idées de cette liste.

6. Participe aux forums en ligne

Autre astuce classique qui vaut la peine d'être explorée, les forums en ligne en rapport avec le produit ou le service de ta marque peuvent générer beaucoup de trafic. Publier sur de tels forums te permet d'atteindre un autre site avec un public existant et de laisser des liens de retour que d'autres peuvent suivre. Cela permet de faire deux choses : exposer ta marque au public de ce site et créer des liens retour vers le site.

Google et les autres moteurs de recherche utilisent ces backlinks dans leurs algorithmes de la même façon qu'ils utilisent les conversations sociales. Plus il y a de liens vers un site (dans la limite du raisonnable), plus le moteur de recherche estime que ce site représente une autorité de confiance sur laquelle d'autres sites s'appuient. En tant qu'autorité, ton site devrait avoir un contenu plus pertinent pour les requêtes de recherche, de sorte que les moteurs de recherche le classent plus haut.

7. Marketing croisé avec les marques établies

Avec le marketing croisé, tu utilises la base de clients établie d'une autre entreprise pour gonfler ta propre liste de clients. Si tu le fais correctement, les deux marques en profiteront simultanément. Par exemple, un studio de danse et une boutique de robes de mariée pourraient faire de la publicité ensemble, en espérant attirer les couples qui aiment danser et qui prévoient de se marier, et les couples qui prévoient de se marier et qui souhaitent être beaux pour leur première danse à la réception.

La partie délicate du marketing croisé : trouver un partenaire publicitaire coopératif. De nombreuses petites et moyennes entreprises seront naturellement sceptiques quant à tes intentions lorsqu'elles suggéreront une telle alliance. Tu dois approcher ces partenaires potentiels avec un plan bien pensé qui met en évidence les avantages mutuels et minimise les pièges potentiels. Cependant, lorsqu'elles sont possibles, ces alliances de marketing croisé peuvent générer des gains marketing à long terme pour toutes les parties concernées.

8. Va sur les médias sociaux

Depuis des années, les médias sociaux ont un impact énorme sur le classement des sites web par les moteurs de recherche. Les sites qui font l'objet de beaucoup plus de discussions sur des plateformes comme Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram se classent mieux dans les résultats de recherche. Google et d'autres moteurs de recherche estiment que si un site reçoit beaucoup d'attention sur les médias sociaux, cela équivaut probablement à une pertinence pour les requêtes de recherche connexes, aussi. Bien sûr, s'engager avec des clients potentiels via les médias sociaux peut générer d'énormes avantages en soi.

Ainsi, pour exploiter ce scénario gagnant-gagnant, tu dois créer des pages sur les plateformes sociales pertinentes et les mettre à jour régulièrement. Certaines idées peuvent inclure la création de sondages pour les clients, l'annonce de nouveaux produits ou services, des observations réfléchies ou humoristiques, etc. Les campagnes de médias sociaux réussies (et gratuites) nécessitent généralement de comprendre le client cible et de trouver des moyens créatifs de les maintenir réellement engagés avec ta marque.

Lire la suite : Comment les médias sociaux peuvent aider une entreprise locale

9. Liste des entreprises locales de Google

La revendication, la vérification et la mise à jour régulière d'une fiche d'entreprise locale sur Google peuvent apporter d'énormes avantages sans aucune dépense. Tous ceux qui ont remarqué des entreprises locales avec des cartes et des heures d'ouverture dans une zone encadrée de leurs résultats de recherche Google savent à quel point ces listes peuvent être accrocheuses. Google ne fait pas payer ce service, mais il n'est vraiment efficace que pour les entreprises locales ayant un emplacement physique où les clients se rendent. Les entreprises entièrement en ligne tireront moins d'avantages d'une telle inscription et risquent de recevoir des visiteurs indésirables, mais certaines d'entre elles ne jurent que par le coup de pouce que leur apportent ces inscriptions. Cependant, pour le bon type d'entreprise, les listes d'entreprises locales de Google sont inestimables.

10. Communiqués de presse

Les communiqués de presse peuvent sembler vieux jeu, mais ils sont toujours extrêmement efficaces. À l'ère moderne, il n'est pas nécessaire d'envoyer les communiqués directement à plusieurs médias. Au lieu de cela, publie-les sur des sites de distribution qui partagent les nouvelles avec plusieurs médias. Certains sont payants, il est donc important de déterminer un budget approprié ou de rester à l'écart de ces sites. D'autres, en revanche, sont totalement gratuits. Si le site en question est nouveau, intéressant ou digne d'intérêt d'une manière ou d'une autre, un média peut reprendre l'histoire et fournir une exposition gratuite.

Si le site est destiné à une opération locale, comme un magasin de détail ou un fournisseur de services, soumets également le communiqué directement aux points de vente locaux. Les journaux télévisés locaux, les journaux et les publications régionales ont souvent besoin d'articles d'intérêt public supplémentaires. Ainsi, un site Web bien conçu qui fait quelque chose de nouveau et de différent, ou qui représente un nouveau produit ou service intéressant, pourrait être exactement ce dont ils ont besoin.