¿Es el blogging mejor para los negocios que las redes sociales?

Sabemos lo fácil y divertido que es interactuar con tus lectores, clientes o amigos en los distintos canales de las redes sociales. Pero, ¿qué ocurre en tu blog?

Con demasiada frecuencia vemos a empresarios que actualizan con frecuencia sus cuentas en las redes sociales, mientras que las entradas de su blog llevan dos o tres años inactivas. En este artículo, vamos a darte un puñado de razones por las que tu blog necesita más atención. (No querrás perdértelas, tu negocio puede depender de ello).

¿No son buenas las redes sociales para los negocios?

Sin duda, los medios sociales pueden tener un resultado positivo para tu negocio, pero hay razones para ser escéptico. Y cuando se trata de tu negocio, un sano escepticismo puede salvarte.

Los usuarios de las redes sociales están distraídos y pueden no verte en absoluto

Entre los argumentos habituales en defensa del uso sostenido de los medios sociales están los efectos colaterales empresariales, como el aumento de la visibilidad.

Es cierto que hay mucha gente en las redes sociales, y siguiendo tu página de Instagram o Facebook tienes la oportunidad de hacer miles de impresiones al día. Pero las actualizaciones sociales son altamente replicables: esto significa que no eres el único en la ciudad, y que todos tus competidores también utilizan las redes sociales. Esto también significa que la atención del usuario medio de las redes sociales está fragmentada, por lo que te resultará mucho más difícil abrirte paso entre el ruido.

Lo social es sólo una posible fuente de tráfico entre muchas otras

¿Y el tráfico? También es cierto que puedes conseguir mucho tráfico de referencia para tu negocio a través de las redes sociales. Pero, de nuevo, tu competencia por esos enlaces es feroz. Y, cuando se trata de tráfico, la diversidad es tan importante (si no más ) que el volumen.

¿Y si todo tu tráfico procede de las redes sociales? ¿Es bueno? No tan bien si el servicio de medios sociales que te remite desaparece, como hizo Google+. Entonces todo tu tráfico desaparece. Del mismo modo, las señales sociales de diversas plataformas tienen un tiempo de decaimiento a partir del cual ya no se consideran viables. Así que todos esos enlaces sociales que tanto te ha costado conseguir no valdrán mucho a largo plazo.

En lugar de depender tanto del tráfico social, intenta diversificar con tráfico defendible de otras fuentes fiables:

• Directo (la gente te encuentra porque conoce tu nombre de dominio)
• Resultados de búsqueda orgánica (¿Google? ¿Bing? ¿Yahoo?)
• Referencias (enlaces desde otros sitios que pueden o no incluir redes sociales)
• Búsqueda de pago
• Marketing por correo electrónico

Nos parece que diversificando tus fuentes de tráfico, puedes protegerte más fácilmente de la desaparición de un servicio de redes sociales o incluso de un cambio de algoritmo de Google.

Al fin y al cabo, no importa de dónde proceda tu tráfico, si tu blog está desactualizado, es probable que tus lectores reboten.

Tu sitio web sigue siendo el eje central

Teniendo en cuenta todo lo anterior, quizá puedas ver cómo la optimización de tu sitio web sigue siendo de vital importancia para tu negocio. Una vez que hayas recibido ese codiciado enlace de referencia de una fuente reputada, tu sitio web puede dispararse en popularidad. Y cuando se trata de resultados de búsqueda orgánicos, optimizar tu propio sitio web te permite mucho más control que optimizar una página social.

Tu blog como señal de vida

Cuando un visitante potencial aterriza en tu página y encuentra un índice de blog, tienes la oportunidad de mostrarle tu actividad de forma significativa. Puedes tener entradas de blog sobre todas o al menos algunas de estas actividades:

• Nuevos avances en tu campo
• Conferencias que has visitado
• Opiniones autorizadas
• Imágenes de alta resolución
• Datos útiles, sorprendentes o encantadores sobre tu producto
• Casos prácticos

La lista continúa. Comparado con las limitaciones arbitrarias de una plataforma social, tu blog puede ofrecerte una libertad de expresión sin igual.

Tu blog como fuente de tráfico

Las entradas de blog, debidamente optimizadas, pueden ser una puerta de entrada a tu negocio desde el mundo exterior. Si tienes una variedad de entradas de blog sobre muchos temas, puedes incorporar una estrategia de palabras clave de "cola larga". Esto significa que puedes posicionarte bien en los motores de búsqueda para temas poco conocidos. Una vez en tu sitio, es probable que los nuevos visitantes encuentren valor allí porque representabas un tema que les interesaba.

Consejo: Asegúrate de que las entradas de tu blog enlazan con tus páginas más importantes.

Unirlo todo

Sea cual sea tu estrategia de marketing, un blog puede ayudarte a unirlo todo. Puede ser tu testimonio al mundo de lo genial que es tu negocio. Puede ser una forma de expresar por qué eres una autoridad en tu área. Incluso puede ser una forma de ayudar a la gente a encontrarte y ver por qué deberían escucharte.

Tienes muchas opciones cuando se trata de alojar un blog. Para nuestros clientes, recomendamos WordPress porque es potente y fácil de usar. Y nuestro plan de alojamiento de WordPress está optimizado para ofrecerte la velocidad y la seguridad que necesitas.