13 mejores consejos sobre redacción de contenidos para sitios web de pequeñas empresas

Si alguien te ofreciera una forma totalmente gratuita de aumentar la notoriedad de tu marca y generar ingresos para el sitio web de tu pequeña empresa, ¿le escucharías? ¿Pueden los consejos de redacción de contenidos hacer todo eso?

Puede llevar algo de tiempo y esfuerzo, pero lo creas o no, eso es exactamente lo que puede hacer escribir un gran contenido. 

Tanto si te estás preparando para empezar a crear contenido para el sitio web de tu pequeña empresa como si simplemente no estás satisfecho con el rendimiento de tu contenido actual, producir un gran contenido es una de las formas más probadas y rentables de atraer a un público más amplio y conseguir nuevos clientes.

Es así de sencillo: escribe un gran contenido y los resultados te seguirán. 

Pero ya sabes lo que dicen: si fuera fácil, todo el mundo lo haría. 

Escribir grandes contenidos es un reto, pero también lo es montar en bici la primera vez que lo intentas. Y, al igual que montar en bici, escribir contenidos asombrosos se vuelve más fácil y natural con el tiempo.

Una de las mejores formas de mejorar en algo es establecer y seguir una lista de buenas prácticas. Con eso en mente, aquí tienes 13 consejos que pueden ayudarte rápidamente a aprender a crear contenido para el sitio web de tu pequeña empresa que resuene entre tus clientes. 

Los mejores consejos sobre redacción de contenidos 

Conoce a tu público

¿Quieres que la gente lea lo que escribes y se comprometa con el contenido del sitio web de tu pequeña empresa? Escribe contenido para ellos. 

Un contenido que haga sentir al lector que el autor le comprende o siente su dolor puede llegar muy lejos en términos de conversión y retención. 

Pero, ¿cómo puedes escribir para alguien si no sabes nada de él? 

Si sabes quién es tu público o quién quieres que sea tu público, te resultará mucho más fácil escribir contenidos que sepas que van a resonar en ellos.

Dedica algún tiempo a profundizar en los datos demográficos y analíticos de tu audiencia y llega a saber realmente para quién escribes. Una vez que conozcas a tus clientes, construye tu estrategia de contenidos en torno a temas y conversaciones que sepas que serán de su interés.

Evalúa tu contenido actual 

Una vez que conozcas a tu público, es hora de echar un vistazo sincero a tu contenido actual. Puede que hayas dedicado incontables horas al contenido existente en tu sitio web y que estés orgulloso de él. ¿Por qué no ibas a estarlo? Conoces el trabajo que supuso crearlo.

Pero si estás leyendo este artículo, es probable que el contenido no esté funcionando tan bien como esperabas. 

Da un paso atrás e intenta hacer una evaluación imparcial de tu contenido actual. Si tienes entradas de blog, ¿son lo suficientemente sólidas como están, o te parece que muchas de ellas podrían hacer más por ti?

Aporta algo de valor a la mesa

Una forma fácil de atraer a los clientes para que lean tu artículo o se comprometan con tu sitio web es ofrecerles algo valioso. ¿Es relevante tu contenido? ¿Tienes información única o una perspectiva útil? ¿Puedes responder a una pregunta o resolverles un problema? 

Establece la razón por la que alguien querría leer tu contenido. Cuanto más fuerte sea la razón, más probabilidades habrá de que el contenido funcione bien. 

Sé una voz de autoridad

La gente tiende a confiar en los expertos. Si eres un experto en el tema sobre el que escribes, actúa como tal. Sé el centro de atención y utilízalo para hacer brillar tu empresa o producto. 

Mejor aún si puedes hacerlo personal. ¿Por qué eres una voz de autoridad? Los ejemplos personales que demuestren a tu lector que sabes de dónde viene y que puedes ayudarle con su problema generarán confianza en tus clientes.

Incorporar una estrategia SEO

Es difícil no subestimar el valor de una estrategia SEO sólida. Con un poco de esfuerzo, el SEO puede hacer que tus escritos pasen de buenos a excelentes sin gastar dinero, lo que lo convierte en una forma barata y eficaz de hacer que tu contenido trabaje más para ti.

Un gran primer paso para el SEO es aprender a elegir palabras clave SEO valiosas. Si quieres escribir para tu audiencia, conocer las palabras clave que buscan puede ayudarte a adaptar el contenido para que les resulte atractivo. 

Hay un montón de formación gratuita en Internet para enseñarte estrategias de contenido SEO, pero hasta que no seas un maestro, es útil utilizar una lista de comprobación SEO fiable que pueda eliminar las conjeturas a la hora de refinar tu contenido. 

Escribe titulares convincentes

Todo tu contenido debe ser lo más sólido posible, pero si tienes que centrarte en hacer brillar una sola área, que sean los titulares.  

Piensa en la pesca. No dedicarías tiempo a encontrar un buen lugar, preparar tu equipo y tender tus sedales si no llevaras un cebo que pensaras que atraería a un pez a morder tu anzuelo. 

Escribir buenos contenidos con titulares aburridos es como dar todos los pasos necesarios para pescar, y luego quedarse sentado mientras todos los peces pasan nadando junto a tu anzuelo sin cebo. 

Se dice que hasta el 80% de las personas no leen más que el titular, mientras que sólo el 20% hace clic para leer el resto, por lo que tu titular puede ser la única oportunidad que tengas de atraer al lector o conseguir un nuevo cliente. 

Enlaza con contenidos relevantes y recursos útiles

Si quieres que el contenido sea realmente valioso, dale a tu cliente todo lo que necesita en un solo lugar. 

Proporcionar enlaces a artículos o sitios relevantes e incluir recursos útiles muestra a tu lector que has tenido en cuenta sus necesidades al elaborar tu contenido. 

Esto no sólo te da la oportunidad de proporcionar a tu audiencia recursos y materiales adicionales que les resulten útiles, sino que también te da la oportunidad de mejorar tu posicionamiento SEO y los resultados de búsqueda enlazando a sitios que Google considera valiosos.

Añade CTAs

Una CTA (o llamada a la acción) es una indicación que anima a los visitantes a realizar una acción específica que tú has predeterminado, como dirigirles a tus productos y servicios. También es una buena oportunidad para animar a tus lectores a utilizar tu negocio. 

Añadir CTA a las páginas web de tu pequeña empresa hace que tu contenido sea procesable y ofrece a los clientes una vía fácil para explorar o comprar tu producto.

Hay muchos tipos diferentes de CTA y se pueden personalizar fácilmente para adaptarlos a tu negocio.

Añade imágenes, capturas de pantalla, ilustraciones, etc.

Como dice el viejo refrán, "una imagen vale más que mil palabras". Eso también es cierto para el sitio web de tu pequeña empresa. 

Nadie quiere ver un contenido visualmente aburrido, y un buen material gráfico puede potenciar mucho tu contenido. Añadir elementos visuales a tu contenido no sólo mejora su aspecto, sino que también ayuda a tu posicionamiento SEO. 

Hazlo sencillo

Los contenidos largos pueden funcionar bien, pero sólo cuando tienen algo de verdadero valor que ofrecer. No escribas largo por escribir largo. Sé conciso y céntrate en el tema.

Si puedes decir eficazmente en 500 palabras algo que otra persona necesitó 1000 palabras para transmitir, tu artículo tiene más valor en el sentido de que ahorra tiempo a los lectores.

Haz que el texto sea escaneable

Obviamente, quieres que tu lector lea todo el artículo, pero si puedes ayudarle simplemente presentándole información valiosa de forma fácil de digerir, eso es una victoria. 

Utiliza elementos como espacios en blanco, títulos en negrita, viñetas o cualquier otro tipo de separador para romper el texto y facilitar su consumo. Tus clientes lo agradecerán. 

Corrige, corrige, corrige

Con 1.900 millones de sitios web en Internet, una forma de asegurarte de que nadie preste atención al sitio web de tu pequeña empresa es publicar contenido descuidado. 

Nada daña más tu credibilidad que una mala ortografía o gramática, así que tómate tu tiempo para revisar tu trabajo. 

Nuestros cerebros completan los circuitos subconscientemente y es totalmente posible que veas limpio un contenido que otra persona lee y te señale fácilmente varias correcciones necesarias. 

Intenta leer tu trabajo en voz alta para ralentizar tu cerebro. Cuando estés seguro de que el contenido es perfecto, pide a otra persona que lo lea. 

Déjalos con ganas de más

Una buena forma de hacer que los lectores vuelvan al sitio web de tu pequeña empresa es ofrecerles contenidos que les dejen con ganas de más. 

Si conoces a tu público y comprendes sus puntos débiles, quizá sepas cómo responder a la siguiente pregunta que probablemente tengan. 

Puede que hayas resuelto un problema, pero si puedes evitar que tengan otro educándoles sobre un tema antes de que lo experimenten, puedes desarrollar rápidamente lectores leales y labrarte una reputación de pensador proactivo.

Consejo extra: ACTUALIZAR

Que tu contenido sea bueno no significa que vaya a seguir siéndolo. Todos los días se crean nuevos contenidos y es posible que alguien haya escrito algo mejor desde que tú publicaste tu contenido.

Revisar continuamente tu contenido para asegurarte de que proporciona la información más actualizada es una buena forma de evitar que tu sitio se deslice en las clasificaciones de Google. 

A veces, tendrás que decidir si vale la pena reescribir el contenido o si hay que eliminarlo del todo.

Reflexiones finales 

Nadie empieza siendo un excelente redactor de contenidos, pero mucha gente se esfuerza para llegar a serlo. 

Escribir un gran contenido es un proceso, y hacer que el contenido del sitio web de tu pequeña empresa destaque definitivamente requiere cierto esfuerzo. Pero con estos consejos y mucha práctica, puede convertirse rápidamente en algo natural. 

Ahora que sabes cómo escribir contenidos que atraigan a los usuarios, asegúrate también de evitar los errores que pueden alejarlos. 

Y si alguna vez tienes alguna pregunta sobre el sitio web de tu pequeña empresa, dínoslo. Siempre estamos aquí para ayudarte 24/7/365.

Si estás empezando con tu pequeña empresa, aquí tienes una Lista de control GRATUITA para la puesta en marcha de tu negocio que puedes descargarte ahora.