Der Facebook-Algorithmus: Wie du ihn für dich nutzen kannst

Mit mehr als 2 Milliarden aktiven Nutzern hat Facebook keinen Mangel an Inhalten und Beiträgen, die es zu sortieren gilt. 

Bei so vielen Inhalten, die es zu sortieren gilt, ist es dem Facebook-Algorithmus zu verdanken, dass du die Inhalte siehst, die dich interessieren, wenn du durch deinen Facebook-Feed scrollst. 

In diesem Artikel erfahren wir, was der Facebook-Algorithmus ist, wie er funktioniert und was du tun kannst, damit der Algorithmus zu deinen Gunsten funktioniert. 

• Lernen über den Facebook-Algorithmus
  • Was ist der Facebook-Algorithmus?
  • Maschinelles Lernen und der Facebook-Algorithmus
• Wie funktioniert der Facebook-Algorithmus?
  • Inventar
  • Signale
  • Vorhersagen
  • Relevanz Score
• Wie du den Facebook-Algorithmus für dich nutzen kannst
  • Inhalte aussagekräftig halten
  • Appelliere an dein Publikum
  • Clickbait vermeiden
  • Fördere deine besten organischen Inhalte
  • Leistung verfolgen

Lernen über den Facebook-Algorithmus

Ein Algorithmus ist "ein Prozess oder eine Reihe von Regeln, die bei Berechnungen oder anderen Problemlösungsoperationen befolgt werden, insbesondere von einem Computer".

Was ist der Facebook-Algorithmus?

Der Facebook-Algorithmus ist ein Algorithmus, der dafür verantwortlich ist, welche Beiträge Facebook-Nutzer jedes Mal sehen, wenn sie ihren Facebook-Feed aufrufen, und in welcher Reihenfolge diese Beiträge angezeigt werden.

Der Facebook-Algorithmus wird zwar als eine Einheit bezeichnet, ist aber in Wirklichkeit eine Kombination aus verschiedenen Ranking-Faktoren und Informationsschichten, die dem Algorithmus mitteilen, wie er Inhalte bewerten soll. 

Maschinelles Lernen und der Facebook-Algorithmus

Dies wird als maschinelles Lernen (ML) bezeichnet, und ohne dieses Verfahren könnten die Feeds der Nutzer/innen mit Inhalten überschwemmt werden, die sie nicht als relevant oder interessant empfinden, z. B. mit übermäßig werblichen Inhalten oder Inhalten von Facebook-Freunden, die häufig posten. Wenn solche Inhalte durchgelassen werden, können sie die Inhalte der Menschen, die ihnen am nächsten stehen, überdecken. 

Der Facebook-Algorithmus und das Ranking von Beiträgen sind dazu da, diese Probleme zu lösen, damit die Menschen die Inhalte, die sie interessieren, zuerst in ihrem Newsfeed sehen, anstatt sie unter allen anderen Beiträgen begraben zu finden, wenn sie durch ihren Feed scrollen.

Wie funktioniert der Facebook-Algorithmus?

Da wir nun wissen, dass der Facebook-Algorithmus eine Kombination aus verschiedenen Algorithmen ist, wollen wir uns ansehen, was diese Algorithmen beim Ranking von Beiträgen berücksichtigen.

Der Algorithmus von Facebook für das Ranking von Inhalten in deinem News Feed basiert auf vier Faktoren. Diese vier Faktoren sind:

Inventar

Das Inventar bezieht sich auf die Gesamtheit der verfügbaren Inhalte, die im Newsfeed eines Facebook-Nutzers angezeigt werden können. Es besteht aus allem, was von Freunden und anderen Veröffentlichungsparteien gepostet wird.

Dieses Inventar ändert sich und schwankt je nach Nutzeraktivität, sobald der Nutzer mit dem Scrollen begonnen hat.  

Signale

Das Wort Signale wird verwendet, um anzugeben, welche Informationen Facebook über einen Beitrag oder einen Inhalt sammeln kann, und sie sind der einzige Rankingfaktor, auf den du Einfluss hast. 

Wenn du einen Inhalt erstellst, werden Signale aus den von dir eingegebenen Informationen gezogen, z. B. die Art des Inhalts, wer ihn veröffentlicht hat, wie alt er ist, welchen Zweck er hat und vieles mehr. 

Signale werden in zwei Kategorien eingeteilt: passive und aktive Signale.

Aktive Signale sind solche, die zum Engagement auffordern. Zu diesen Signalen gehören Dinge wie Likes, Shares, Kommentare und Antworten. Aktive Signale führen zu sinnvollen Interaktionen, die der Facebook-Algorithmus am meisten schätzt. 

Zu den passiven Signalen gehören Faktoren wie die Art der Geschichte, die Ansichtszeit, die Zeit der Veröffentlichung usw. 

Wenn du Inhalte erstellst, sollte dein Ziel sein, dass sie Facebook signalisieren, dass sie für deine Zielgruppe sinnvoll und relevant sind. 

Vorhersagen

Vorhersagen beziehen sich auf die Wahrscheinlichkeit, dass jemand einen Inhalt positiv bewerten wird. Dabei wird das Verhalten eines bestimmten Nutzers berücksichtigt und wie wahrscheinlich es ist, dass er sich mit einem Inhalt beschäftigt und eine positive Interaktion damit hat. 

Diese Vorhersagen sind das Ergebnis der Untersuchung eines Inhalts auf die Menge an authentischem Engagement, die er erhält, wie Kommentare, Likes, Shares und mehr von echten Profilen. 

Relevanz Score

Der letzte Ranking-Faktor des Facebook-Algorithmus ist der Relevanz-Score, eine endgültige Zahl, die einem Inhalt zugewiesen wird. Dieser Wert basiert darauf, wie wahrscheinlich oder unwahrscheinlich es ist, dass ein Nutzer positiv auf den Beitrag reagiert. 

Wie du den Facebook-Algorithmus für dich nutzen kannst

Die Ranking-Faktoren, die den Facebook-Algorithmus ausmachen, zu verstehen, ist der Schlüssel dazu, wie du den Algorithmus zu deinen Gunsten nutzen kannst.

Wenn du hoffst, den Algorithmus zu überlisten, ist das leider keine Option. Der Facebook-Algorithmus ist so fortschrittlich und ausgeklügelt, dass es keine Möglichkeit gibt, ihn zu "hacken".

Der Algorithmus ist zwar zu schlau, als dass du ihn besiegen könntest, aber es gibt dennoch einige einfache Schritte, die du unternehmen kannst, um ihn für dich zu nutzen, die wir im Folgenden beschreiben. 

Inhalte aussagekräftig halten

Wie bereits erwähnt, legt der Facebook-Algorithmus den größten Wert auf sinnvolle Interaktionen. Eine gute Möglichkeit, den Algorithmus anzusprechen, ist also, Inhalte zu posten, die positive Interaktionen zwischen deinen Followern und anderen Facebook-Nutzern fördern. 

Versuche, ein Gesprächsanlass zu sein. Poste Inhalte, die Facebook-Nutzer dazu bringen sollen, das Scrollen zu unterbrechen, mit ihnen zu interagieren und sie mit ihren Freunden zu teilen. Wenn dein Inhalt eine Unterhaltung auslösen kann, sollte er im Facebook-Algorithmus gut abschneiden. 

Appelliere an dein Publikum

Alle Inhalte, die du erstellst und teilst, sollten immer für deine Zielgruppe relevant sein. Je mehr deine Inhalte deine Zielgruppe ansprechen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sie mit anderen teilen, was zu sinnvollen Interaktionen führt. 

Da dies die Gruppe von Menschen ist, um die du eine Community aufbauen willst, solltest du dich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die die Menschen ansprechen, die dir folgen. 

Clickbait vermeiden

Wenn du dich darauf konzentrierst, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, sollten sich sinnvolle Interaktionen von selbst ergeben, also konzentriere dich darauf, anstatt zu versuchen, andere dazu zu bringen, sich mit deinen Inhalten zu beschäftigen. 

Halte dich von Beiträgen fern, die als Clickbait oder "Engagement Baiting" bezeichnet werden könnten. Wenn du Inhalte postest, die darauf abzielen, dass die Nutzer/innen darauf klicken, ohne dass sie einen echten Mehrwert oder eine Interaktion haben, wird der Facebook-Algorithmus dich abstrafen. 

Du wirst viele Beiträge sehen, die dich auffordern, sie zu "liken, kommentieren und teilen". Versuche, das zu vermeiden. Wenn du qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichst, wird sich dein Publikum wahrscheinlich auf natürliche Weise mit ihnen beschäftigen, 

Fördere deine besten organischen Inhalte

Wir wissen, dass der Facebook-Algorithmus einen hohen Wert auf Beiträge und Inhalte legt, die organisch gut funktionieren, aber das bedeutet nicht, dass du nicht noch etwas Öl ins Feuer gießen kannst. 

Baue auf den Schwung deiner besten organischen Beiträge auf, indem du etwas Geld in sie investierst. 

Wenn du organische Inhalte hast, die gut laufen, solltest du in Erwägung ziehen, sie mit Werbegeldern zu fördern und zu bewerben. Wenn er organisch gut läuft, wird er wahrscheinlich auch weiterhin gut laufen, wenn er einem größeren Publikum zugänglich gemacht wird. 

Umgekehrt gilt: Wenn Inhalte nicht gut ankommen, solltest du dein Werbebudget nicht dafür verschwenden, sie zu verbessern. 

Leistung verfolgen

Zu guter Letzt solltest du auch die Leistung deiner Inhalte verfolgen. 

Wenn du Inhalte gepostet hast, vergiss nicht, ihre Leistung im Facebook Insights Tool zu verfolgen und zu messen. 

Nutze das Tool, um zu verfolgen, wie die verschiedenen Inhalte in Bezug auf Engagement und Interaktionen abschneiden, und nutze diese Erkenntnisse, um deine Inhalts- und Postingstrategie zu verfeinern. 

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Bei so vielen Inhalten auf Facebook sorgt der Facebook-Algorithmus dafür, dass wir die Inhalte sehen, die für uns am wichtigsten sind. 

Leider ist er zu schlau, als dass wir ihn schlagen oder umgehen könnten. Aber wenn du verstehst, wie der Algorithmus funktioniert, was er als wertvoll erachtet und wie du Inhalte erstellen und teilen kannst, die ihn ansprechen, ist es möglich, ihn für dich arbeiten zu lassen. 

Letztendlich solltest du dich darauf konzentrieren, hochwertige Inhalte zu erstellen und sie für sich selbst sprechen zu lassen. 

Wenn du ein paar Tipps brauchst, wie du Inhalte erstellst, die ankommen, dann schau dir unsere 13 besten Tipps zum Schreiben von Inhalten an.