L'algorithme de Facebook : Comment le faire fonctionner pour toi

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs, Facebook ne manque pas de contenus et de posts à trier. 

Avec autant de contenu à trier, l'algorithme de Facebook est ce que tu peux remercier pour voir le contenu qui t'intéresse lorsque tu fais défiler ton fil Facebook. 

Dans cet article, nous aborderons ce qu'est l'algorithme de Facebook, comment il fonctionne et ce que tu peux faire pour que l'algorithme joue en ta faveur. 

• Apprendre à connaître l'algorithme de Facebook
  • Qu'est-ce que l'algorithme de Facebook ?
  • L'apprentissage automatique et l'algorithme de Facebook
• Comment fonctionne l'algorithme de Facebook ?
  • Inventaire
  • Signaux
  • Prédictions
  • Score de pertinence
• Comment faire en sorte que l'algorithme de Facebook fonctionne pour toi
  • Garde un contenu significatif
  • Fais appel à ton public
  • Évite les appâts à clics
  • Booste ton contenu organique le plus performant
  • Performance de la voie ferrée

Apprendre à connaître l'algorithme de Facebook

Un algorithme est "un processus ou un ensemble de règles à suivre dans des calculs ou d'autres opérations de résolution de problèmes, en particulier par un ordinateur."

Qu'est-ce que l'algorithme de Facebook ?

L'algorithme de Facebook est un algorithme conçu pour déterminer les publications que les utilisateurs de Facebook voient chaque fois qu'ils consultent leur fil d'actualité Facebook, et l'ordre dans lequel ces publications sont affichées.

Bien qu'il soit désigné comme une entité unique, l'algorithme de Facebook est en fait la combinaison de plusieurs facteurs de classement différents et de couches d'informations qui informent l'algorithme de la façon dont il doit classer le contenu. 

L'apprentissage automatique et l'algorithme de Facebook

C'est ce qu'on appelle l'apprentissage machine (ML), et sans lui, les fils d'actualité des gens pourraient être envahis par des contenus qu'ils ne trouvent pas aussi pertinents ou intéressants, notamment des contenus trop promotionnels ou des contenus provenant d'amis Facebook qui publient fréquemment. Si ce type de contenu était autorisé à se frayer un chemin, il pourrait enterrer le contenu des personnes dont ils sont les plus proches. 

L'algorithme de Facebook et le classement des posts existent pour résoudre ces problèmes afin que les gens voient le contenu qui les intéresse sur leur fil d'actualité en premier, au lieu de le trouver enfoui au milieu de tous les autres posts lorsqu'ils font défiler leur fil.

Comment fonctionne l'algorithme de Facebook ?

Maintenant que nous savons que l'algorithme de Facebook est en fait une combinaison de plusieurs algorithmes différents, examinons les éléments que ces algorithmes prennent en compte pour classer les posts.

L'algorithme de Facebook pour classer les contenus dans ton fil d'actualité est basé sur quatre facteurs. Ces quatre facteurs sont :

Inventaire

L'inventaire désigne l'intégralité du contenu disponible susceptible d'être affiché sur le fil d'actualité d'un utilisateur de Facebook. Il se compose de tout ce qui est posté par des amis et d'autres parties publiantes.

Cet inventaire change et fluctue en fonction de l'activité de l'utilisateur une fois qu'il a commencé à faire défiler.  

Signaux

Le mot signaux est utilisé pour indiquer les informations que Facebook est en mesure de recueillir à propos d'une publication ou d'un contenu, et ils constituent le seul facteur de classement sur lequel tu as un quelconque contrôle. 

Lorsque tu crées un contenu, des signaux sont tirés des informations que tu saisis, comme le type de contenu, qui l'a publié, son ancienneté, son objectif, et bien d'autres choses encore. 

Les signaux sont répartis en deux catégories : les signaux passifs et les signaux actifs.

Les signaux actifs sont ceux qui incitent à l'engagement. Ces signaux comprennent des éléments tels que les likes, les partages, les commentaires et les réponses. Les signaux actifs entraînent des interactions significatives, que l'algorithme de Facebook valorise le plus. 

Les signaux passifs comprennent des facteurs tels que le type d'article, la durée de visualisation, l'heure de publication, etc. 

Lorsque tu crées du contenu, ton objectif doit être qu'il signale à Facebook qu'il est à la fois significatif et pertinent pour ton public cible. 

Prédictions

Les prédictions concernent la probabilité qu'une personne favorise positivement un contenu. Elles sont faites en prenant en compte le comportement d'un utilisateur particulier et la probabilité qu'il s'engage avec un contenu et qu'il ait une interaction positive avec lui. 

Ces prédictions sont le résultat de l'examen d'un contenu en fonction de la quantité d'engagement authentique qu'il reçoit, comme des commentaires, des likes, des partages et plus encore de la part de profils réels. 

Score de pertinence

Le dernier facteur de classement de l'algorithme de Facebook est le score de pertinence, qui est un nombre final donné à un contenu. Ce score est basé sur la probabilité ou l'improbabilité qu'un utilisateur réponde positivement au post. 

Comment faire en sorte que l'algorithme de Facebook fonctionne pour toi

Comprendre les facteurs de classement qui composent l'algorithme de Facebook est un élément clé pour savoir comment faire fonctionner l'algorithme en ta faveur.

Malheureusement, si tu espères déjouer l'algorithme, ce n'est pas vraiment une option. L'algorithme de Facebook est suffisamment avancé et sophistiqué pour que les utilisateurs ne puissent en aucun cas le "pirater".

Bien que l'algorithme soit trop intelligent pour te permettre de le battre, il y a tout de même quelques mesures simples que tu peux prendre pour qu'il travaille pour toi, que nous abordons ci-dessous. 

Garde un contenu significatif

Comme nous l'avons couvert ci-dessus, l'algorithme de Facebook accorde la plus grande valeur aux interactions significatives, donc un excellent moyen de faire appel à l'algorithme est de publier du contenu qui encourage les interactions positives entre tes followers et les autres utilisateurs de Facebook. 

Cherche à engager la conversation. Publie du contenu conçu pour que les utilisateurs de Facebook arrêtent de faire défiler, interagissent avec lui et le partagent avec leurs amis. Si ton contenu peut provoquer une conversation, il devrait obtenir de bons résultats dans l'algorithme de Facebook. 

Fais appel à ton public

Tout le contenu que tu crées et que tu partages doit toujours être pertinent pour ton public principal. Plus ton contenu plaît à ton public, plus il est susceptible de le partager avec d'autres, ce qui conduit à des interactions significatives. 

Puisque c'est autour de ce groupe de personnes que tu veux construire une communauté, concentre-toi sur la création de contenus qui attirent ceux qui te suivent. 

Évite les appâts à clics

Si tu te concentres sur la création d'un contenu de qualité, les interactions significatives devraient venir organiquement, alors concentre-toi sur cela au lieu d'essayer de tromper les autres pour qu'ils s'engagent avec ton contenu. 

Reste à l'écart des posts qui pourraient être considérés comme du clickbait ou de l'"engagement baiting". Si tu publies du contenu qui vise à inciter les utilisateurs à cliquer dessus sans ajouter de réelle valeur ou d'interaction pour eux, l'algorithme de Facebook va te punir. 

Tu verras plein de posts qui te demandent de "liker, commenter et partager". Essaie d'éviter de le faire. Si tu publies du contenu de qualité, il y a de fortes chances que ton public s'engage naturellement, 

Booste ton contenu organique le plus performant

Nous savons que l'algorithme de Facebook accorde une grande importance aux posts et aux contenus qui fonctionnent bien de manière organique, mais cela ne veut pas dire que tu ne peux pas mettre de l'huile sur le feu. 

Profite de l'élan de tes posts organiques les plus performants en mettant de l'argent derrière eux. 

Si tu as un contenu organique qui fonctionne bien, envisage d'utiliser un peu d'argent pour la publicité afin de le stimuler et de le promouvoir. S'il fonctionne bien de manière organique, il continuera probablement à bien fonctionner lorsqu'il sera exposé à un public plus large. 

À l'inverse, si le contenu ne marche pas bien, ne gaspille pas ton budget publicitaire en essayant de l'élever. 

Performance de la voie ferrée

Enfin, mais certainement pas le moindre, assure-toi de suivre les performances de ton contenu. 

Une fois que tu as publié du contenu, n'oublie pas de suivre et de mesurer ses performances dans l'outil Facebook Insights. 

Utilise l'outil pour suivre l'évolution des différents contenus en termes d'engagements et d'interactions, et utilise ces informations pour affiner ta stratégie en matière de contenus et de posts. 

---

Avec autant de contenu sur Facebook, l'algorithme de Facebook est ce qui permet de s'assurer que nous voyons le contenu qui compte le plus pour nous. 

Malheureusement, il est trop intelligent pour que nous puissions le battre ou le contourner. Mais en comprenant le fonctionnement de l'algorithme, ce qu'il considère comme précieux et les façons dont tu peux créer et partager du contenu qui lui plaît, il est possible de le faire travailler pour toi. 

En fin de compte, tu dois te concentrer sur la création d'un contenu de qualité et le laisser parler de lui-même. 

Si tu as besoin de conseils pour créer du contenu qui résonne, consulte nos 13 meilleurs conseils de rédaction de contenu.