Was ist Google FLoC?

Google FLoC steht für Federated Learning of Cohorts und ist ein neuer Ansatz für Werbung im Internet, der von Google vorgeschlagen wurde.

Aktuelle Werbepraktiken sammeln oft Cookies von Drittanbietern, um Informationen über Internetnutzer/innen zu sammeln, und verwenden diese Informationen dann, um zu bestimmen, welche Werbung diese Nutzer/innen sehen. 

Google FLoC versucht, die Verwendung von Drittanbieter-Cookies durch praktikable datenschutzfreundliche Alternativen zu ersetzen. 

Theoretisch würde FLoC es für Werbetreibende viel komplizierter und schwieriger machen, die Aktivitäten von Internetnutzerinnen und -nutzern im Web zu verfolgen und diese Daten zu nutzen, um ihnen gezielte Werbung zu zeigen.

Das bedeutet, dass Google FLoC eine gute Nachricht für die Privatsphäre der Nutzer/innen und eine schlechte Nachricht für die Werbetreibenden ist. 

In diesem Artikel erläutern wir, was FLoC ist, wie es funktioniert und wie es die Art und Weise, wie Online-Werbung in Zukunft gehandhabt wird, beeinflussen könnte.

• Was ist FLoC?
• Wie würde FLoC funktionieren?
• FLoC-Kohorten

Was ist FLoC?

FLoC ist eine Untersuchung (von Google) über die verschiedenen Möglichkeiten, mit denen Browser Internetnutzer/innen mit ähnlichen Surfgewohnheiten zusammenfassen können. 

Welche Werbung ein Nutzer auf einer bestimmten Webseite sieht, hängt in der Regel von drei verschiedenen Kategorien ab. 

Im Folgenden werfen wir einen Blick auf diese drei Kategorien und gehen auf einige Beispiele für jede ein:

• Erstanbieter und kontextbezogene Informationen: "Platziere diese Anzeige auf Webseiten über Gewichtheben" oder "Diese Anzeige sollte auf Seiten über Mountainbikes geschaltet werden".
• Allgemeine Informationen über die Interessen derjenigen, die die Anzeige sehen werden: "Schalte diese Anzeige für Fans des Profifußballs" oder "Zeige diese Anzeige für Leute, die gerne kochen"
• Bestimmte frühere Aktionen, die Nutzer durchgeführt haben: "Biete Nutzern, die noch nicht gekaufte Tickets in ihrem Warenkorb haben, 10% Rabatt auf Flugtickets"

Google FLoC konzentriert sich auf die zweite Kategorie - gezielte Anzeigen, die auf den Interessen der Nutzer/innen basieren. 

Derzeit basiert das Interesse einer Nutzerin oder eines Nutzers in der Regel darauf, welche Websites und Seiten sie oder er besucht. Bei dieser Strategie werden Tracking-Techniken wie Cookies von Drittanbietern oder weniger einfache Verfahren wie das Fingerprinting von Geräten eingesetzt.

Was den Schutz der Privatsphäre der Nutzer/innen angeht, wäre es besser, wenn interessenbezogene Werbung möglich wäre, ohne Daten über den Browserverlauf einer bestimmten Person zu sammeln.

Wie würde FLoC funktionieren?

Mit FLoC will Google weitere Möglichkeiten erforschen und verfolgen, wie Browser Nutzer/innen mit ähnlichen Surfgewohnheiten zusammenfassen können. 

Das würde bedeuten, dass Werbefirmen die Gewohnheiten großer Gruppen beobachten könnten, anstatt sich auf die Aktivitäten von Einzelpersonen zu konzentrieren, und die Werbung für die Nutzer/innen zum Teil danach ausrichten könnten, in welche Gruppe diese Nutzer/innen fallen.

Um das zu können, brauchen Internet-Browser eine Möglichkeit, Cluster zu bilden, die gleichzeitig nützlich und privat sind. 

Hier ist, was diese beiden Wörter wirklich bedeuten:

• Nützlich: Gruppierung von Nutzern mit ausreichend ähnlichen Interessen und Erstellung von Labels, die für maschinelles Lernen verwendet werden können. 
• Privat: Wenn die Cluster erstellt oder verwendet werden, geben sie keine zu persönlichen Informationen preis.

FLoC-Kohorten

Im Marketing und in der Werbung bezieht sich eine Kohorte auf eine Gruppe von Personen, die ein bestimmtes Merkmal oder eine Reihe von Merkmalen teilen. 

Eine Google FLoC-Kohorte ist eine Kurzbezeichnung für eine Gruppe oder ein Cluster aus einer großen Anzahl von Internetnutzern (man denke an Tausende). Diese Kohorten werden von einem Browser auf der Grundlage des Surfverhaltens seiner Nutzer/innen bestimmt.

Browser nutzen Algorithmen des maschinellen Lernens, um auf der Grundlage der von einer Nutzerin oder einem Nutzer besuchten Websites individuelle Kohorten zu bilden. Diese Algorithmen stellen Daten zusammen, die auf Informationen wie den besuchten Websites und dem Inhalt dieser Seiten sowie auf anderen Faktoren basieren. 

Die Internetbrowser aktualisieren die Kohorte dann im Laufe der Zeit, wenn der Nutzer oder die Nutzerin im Internet unterwegs ist.

Der Grund für diese Strategie ist, dass die Informationen, die in diese Kohorten eingespeist werden, lokal im Browser bleiben und nicht an anderer Stelle hochgeladen werden. Stattdessen stellt der Browser die Kohorte nur den Werbetreibenden zur Verfügung. 

Um sicherzustellen, dass diese Kohorten einen Wert haben, packt der Browser sie mit Tausenden von Menschen und verteilt sie weit.  

Googles Ziel ist es, die Anzahl der Kohorten auf ein Minimum zu beschränken, um sicherzustellen, dass sie keine detaillierten Informationen über die Aktivitäten der Nutzer/innen enthalten und die Kohorten so groß sind, dass sie für Tracking-Zwecke nicht nützlich sind. 

Wenn du also eine Website besuchst, zieht diese Website nicht mehr Cookies von Drittanbietern aus deiner Aktivität, sondern Google teilt ihnen einfach mit, dass du zu einer bestimmten Gruppe gehörst. 

Google wird den Kohorten keine Labels zuweisen. Das überlassen sie den Werbefirmen.

Google FLoC befindet sich noch in der Anfangsphase. Es gibt noch viel zu klären, und der Vorschlag für einen neuen Browser-Standard stößt bei anderen Browsern und Werbefirmen auf Widerstand. 

Eine vollständige Erklärung, wie FLoC funktioniert, findest du im GitHub-Repository für FLoC. 

Halte Ausschau nach weiteren Google FLoC-Inhalten und -Analysen, wenn das Projekt fortschreitet.