Qu'est-ce que Google FLoC ?

Google FLoC signifie Federated Learning of Cohorts, qui est une nouvelle façon dont les navigateurs pourraient aborder la publicité sur Internet et qui a été proposée par Google.

Les pratiques publicitaires actuelles collectent souvent des cookies tiers pour obtenir des informations sur les internautes, puis utilisent ces informations pour déterminer les publicités que ces utilisateurs voient. 

Google FLoC cherche à remplacer l'utilisation de cookies tiers par des alternatives viables et respectueuses de la vie privée. 

En théorie, FLoC rendrait beaucoup plus compliqué et difficile pour les annonceurs de suivre les activités des internautes sur le web et d'utiliser ces données pour leur proposer des publicités ciblées.

Cela signifie que Google FLoC est une bonne nouvelle pour la vie privée des utilisateurs et une mauvaise nouvelle pour les annonceurs. 

Dans cet article, nous allons expliquer ce qu'est le FLoC, comment il fonctionne et comment il pourrait affecter la façon dont la publicité en ligne est gérée à l'avenir.

• Qu'est-ce que le FLoC ?
• Comment fonctionne la FLoC ?
• Cohortes FLoC

Qu'est-ce que le FLoC ?

FLoC est une exploration (par Google) des différentes façons dont les navigateurs peuvent regrouper les internautes qui ont des habitudes de navigation similaires. 

Généralement, les publicités qu'un utilisateur voit sur une page Web donnée sont basées sur trois catégories très variées. 

Nous allons examiner ci-dessous ces trois catégories et passer en revue quelques exemples de chacune d'entre elles :

• Infos de première partie et contextuelles: "place cette publicité sur les pages web consacrées à l'haltérophilie" ou "cette publicité devrait être diffusée sur les pages consacrées aux vélos tout terrain".
• Infos générales sur les centres d'intérêt des personnes qui verront la publicité: "servir cette annonce aux fans de football professionnel" ou "montrer cette annonce aux personnes qui aiment la cuisine".
• Actions spécifiques antérieures que les utilisateurs ont effectuées: "offrir 10% de réduction sur les billets d'avion aux utilisateurs qui ont laissé des billets non achetés dans leur panier".

Google FLoC se concentre sur la deuxième catégorie - les annonces ciblées qui sont basées sur les intérêts des utilisateurs. 

Actuellement, ce qui intéresse un utilisateur est généralement basé sur les sites et les pages qu'il visite. Cette stratégie utilise des techniques de suivi telles que les cookies tiers ou des procédés moins simples comme l'empreinte digitale de l'appareil.

En ce qui concerne la vie privée des utilisateurs, il serait préférable que la publicité basée sur les intérêts puisse être réalisée sans collecter de données sur l'historique de navigation d'une personne spécifique.

Comment fonctionne la FLoC ?

Avec FLoC, l'objectif de Google est d'explorer et de poursuivre d'autres façons dont les navigateurs peuvent regrouper les utilisateurs qui ont des habitudes de navigation similaires. 

Cela signifierait que les sociétés de publicité seraient en mesure d'observer les habitudes de grands groupes au lieu de se concentrer sur l'activité des individus, et de cibler les publicités pour les utilisateurs en partie en fonction du groupe dans lequel ces utilisateurs se situent.

Pour pouvoir le faire, les navigateurs Internet auraient besoin d'un moyen de former des groupes qui soient simultanément utiles et privés. 

Voici ce que ces deux mots signifient vraiment :

• Utile: regrouper les utilisateurs ayant des intérêts assez similaires, et produire des étiquettes qui peuvent être utilisées pour l'apprentissage automatique. 
• Privé: Lorsque les clusters sont créés ou utilisés, ils ne révèlent pas d'informations trop personnelles.

Cohortes FLoC

En marketing et en publicité, une cohorte désigne un groupe de sujets qui partagent une caractéristique ou un ensemble de caractéristiques déterminantes. 

Une cohorte Google FLoC est un nom court pour un groupe ou une grappe d'un grand nombre d'utilisateurs d'Internet (par exemple des milliers). Ces cohortes sont déterminées par un navigateur en fonction de l'historique de navigation de son utilisateur.

Les navigateurs utilisent des algorithmes d'apprentissage automatique pour développer des cohortes individuelles basées sur les sites qu'un utilisateur visite. Ces algorithmes compilent des données basées sur des informations telles que les sites Web que les utilisateurs visitent et le contenu de ces pages, ainsi que d'autres facteurs. 

Les navigateurs Internet mettent ensuite à jour la cohorte au fil du temps, au fur et à mesure que cet utilisateur poursuit ses activités en ligne.

Cette stratégie repose sur le fait que les informations introduites dans ces cohortes sont conservées localement sur le navigateur au lieu d'être téléchargées ailleurs. Au lieu de cela, le navigateur ne met la cohorte à la disposition des annonceurs. 

Pour s'assurer que ces cohortes ont de la valeur, le navigateur les emballe avec des milliers de personnes et les distribue largement.  

L'objectif de Google est de réduire le nombre de cohortes au minimum pour s'assurer qu'elles ne contiennent pas d'informations détaillées sur l'activité des utilisateurs et qu'elles soient si grandes qu'elles ne soient pas utiles à des fins de suivi. 

Ainsi, maintenant, lorsque tu visites un site Web, au lieu que ce site Web tire des cookies tiers de ton activité, Google leur dira simplement que tu appartiens à une cohorte spécifique. 

Google n'attribuera pas d'étiquettes aux cohortes. Il laisse aux sociétés de publicité le soin d'en décider.

Google FLoC n'en est qu'à ses débuts. Il y a encore beaucoup de choses à peaufiner, et cette proposition de nouvelle norme de navigateur est accueillie avec une certaine hostilité par d'autres navigateurs ainsi que par des sociétés de publicité. 

Pour une explication complète du fonctionnement de FLoC, tu peux consulter le dépôt GitHub de FLoC. 

Garde un œil sur le contenu et l'analyse de Google FLoC au fur et à mesure de l'avancement du projet.