Arten von Leistungsindikatoren, die du vielleicht übersehen hast

Du hast viel Mühe darauf verwendet, das Potenzial deiner Website durch SEO und die Wahl des besten Webhostings zu maximieren, und natürlich möchtest du auch in der Lage sein, den ROI auf aussagekräftige Weise zu sehen. 

Leistungsindikatoren oder KPIs sind eine gute Möglichkeit, das zu tun. Ein KPI ist eine Kennzahl, die wichtige Daten im Laufe der Zeit misst. 

Sie können einzeln betrachtet werden, um einen detaillierten Einblick in einen Bereich des Erfolgs oder der Schwierigkeiten zu erhalten, oder in ihrer Gesamtheit, um einen Gesamtüberblick über die Kundenbindung durch SEO zu erhalten.

Die Arten von Leistungsindikatoren, die du erforschen solltest

Bei der Festlegung von Unternehmenszielen ist es schwer, clevere KPI-Beispiele zu finden, die du sofort übernehmen kannst. Oft sind die besten KPIs spezifisch, messbar und erreichbar.

Du könntest damit anfangen, dir das hier anzusehen:

• Stichwort Leistung
• Organischer Verkehr
• Lead-Generierung
• Konversationsraten
• Empfehlungsverkehr

All diese KPIs sind klug, weil sie leicht in die allgemeinen Unternehmensziele einfließen können. Sie sind mit den richtigen Instrumenten leicht messbar. Und wenn du eine gute Strategie hast, sind diese Indikatoren auch realisierbar.

Denke daran, dass Indikatoren nicht das Endziel sind. Deine Unternehmensziele und dein Endziel sind von diesen Zielen getrennt.

Strategische Planung bedeutet, dass es an dir liegt, dafür zu sorgen, dass diese Indikatoren in deine Unternehmensziele einfließen.

Messe deine Keyword-Leistung

Auch wenn du vielleicht ein paar KPIs hast, die speziell für deine Branche oder dein Unternehmen gelten, gibt es einige, die allgemein gültig sind, besonders wenn es um SEO geht. 

An erster Stelle steht deine Keyword-Performance, die so wertvoll ist, weil sie so eng mit deiner SEO-Strategie verbunden ist. 

Die Keyword-Performance zeigt dir, für welche Suchbegriffe und Suchanfragen deine Seiten gut ranken. 

Nehmen wir an, du bist ein Zahnarzt. Wenn deine Seiten für Begriffe, die mit "Zahnfleischentzündung" zu tun haben, gut ranken, dann hat deine Website diesen Begriff ausreichend repräsentiert. (Und die Suchmaschinen scheinen zu glauben, dass deine Inhalte solide und beachtenswert sind).

Aber Keywords sind nicht alles. Es kommt auf deine Ziele an. Schlüsselwörter müssen im Hinblick auf deine Ziele relevant sein. 

Wenn deine Zahnarztpraxis Schwierigkeiten hat, Fußgänger zu erreichen, werden die Leute, die deinen Artikel über Zahnfleischentzündung in einer anderen Stadt lesen, dir nicht weiterhelfen. Vielleicht musst du deine Keyword-Strategie für lokale Leser anpassen.

Wenn deine Keyword-Rankings steigen, ist es wahrscheinlich, dass deine Suchmaschinenoptimierung wie erwartet funktioniert. Gute Keyword-Rankings sind auch der Grund für ein hohes Nutzerverhalten und Engagement. 

Wenn deine Zahnarztpraxis zum Beispiel viel lokalen Traffic bekommt, solltest du sicherstellen, dass du diesen Traffic auf eine Landing Page mit einem Kontaktformular oder einem anderen Engagement-Tool lenkst. Auf diese Weise kannst du den Traffic besser konvertieren.

Website-Leistungsindikatoren werden oft übersehen

Zu einer soliden SEO-Strategie gehören sowohl inhaltliche Aspekte (wie Schlüsselwörter und geschriebene Inhalte) als auch technische Aspekte (Seitengeschwindigkeit, Fehler und mehr).

Einigen Unternehmen fällt es leicht, die inhaltliche Seite zu meistern, während die technischen Aspekte vielleicht nicht berücksichtigt werden. Umgekehrt können Unternehmen, die sich gut mit technischer SEO auskennen, ihre inhaltlichen Anforderungen manchmal vernachlässigen.

Du musst beide Extreme vermeiden. Sorge dafür, dass deine Inhalte neben deinen technischen Bemühungen gut funktionieren. Wenn du einen lokalen SEO-Experten engagieren musst, ist es die Investition wert.

Achte darauf, die technische SEO zu überprüfen:

• 404 Fehler
• Seite crawlen
• Robots.txt-Datei
• Mobile Reaktionsfähigkeit
• Seitengeschwindigkeit

Das Letzte, worüber du dir Sorgen machen willst, sind Probleme mit der Serververwaltung. Du willst dich nicht in das Backend deines Servers einloggen und an den Konfigurationsdateien herumspielen, wenn du ein Problem hast.

Deshalb ist es so wichtig, einen guten Hosting-Anbieter zu finden. Du musst die richtige Mischung aus Dienstleistungen, Preisen und Support finden.

Kann dein Hoster die Geschwindigkeit deiner Website beeinflussen? 

Vergewissere dich, dass die Anforderungen deiner Website mit dem Hosting-Paket übereinstimmen. Welches Content Management System verwendest du? Wenn du zum Beispiel WordPress verwendest, macht ein spezielles WordPress einen großen Unterschied in Bezug auf Geschwindigkeit und Sicherheit.

Analysiere die organischen Verkehrsmuster

Der organische Traffic misst, wie viele Leute dich über eine Suchmaschine gefunden haben, in der sie wahrscheinlich ein Keyword eingegeben haben, das Teil deiner SEO-Recherche ist. 

Sieh dir Teilmengen dieser Daten an, wie 

1. Click-through-Rate
2. Seiten pro Sitzung 
3. Durchschnittliche Sitzungsdauer 
4. Absprungrate 
5. Ausstiegsseiten 

Diese geben dir mehr Daten über dein Verkehrsverhalten. 

Diese intelligenten KPIs bieten Möglichkeiten zur Verbesserung deiner Strategie. 

Lead Generation und Konversionen

Anhand der Lead-Generierung und der Konversionen kannst du erkennen, ob deine SEO- und anderen Marketing-Bemühungen im Hinblick auf deine Ziele für die Website erfolgreich sind. 

Ein entscheidender Schritt bei der Nutzung dieser Daten ist, dass du dir klar machst, was die Leute auf deiner Website tun sollen.

• Haben sie sich für einen Newsletter angemeldet? 
• Sind sie dir in den sozialen Medien gefolgt? 
• Haben sie einen Anruf gebucht? 
• Haben sie einen Kauf getätigt? 

Geh einen Schritt zurück und denke nach. Welche dieser Ergebnisse wolltest du erreichen? 

Wenn du nicht weißt, welches Ergebnis du erreichen willst, wirst du nicht fündig.

Daten können auch Aufschluss darüber geben, wer sich mit deinem CTA beschäftigt und wie. Diese Anhaltspunkte können dir helfen, deine SEO-Strategie zu verfeinern. 

Stimmt deine Buyer Persona mit den Daten über die Konversionen überein? Je nachdem, wie deine Antwort ausfällt, solltest du deine SEO-Strategie überarbeiten.

Finde den Empfehlungsverkehr

Der Referral Traffic misst die Wirkung deiner Backlinks und SEO Content Marketing Strategien.

Besucher/innen, die deine Website über Referral Traffic besuchen, kommen von einer anderen Website als der einer Suchmaschine. 

Wenn dein Referral-Traffic hoch ist, ist das ein Zeichen dafür, dass deine Backlinks und deine SEO-Strategie bei deinem Zielpublikum ankommen.

Die idealen KPI-Tracking-Tools finden

Eine Liste von SEO-KPIs nützt dir nicht viel, wenn du sie nicht verfolgst. 

Viele nutzen Google-Tools, aber es gibt auch andere Analyseprogramme.

Suche nach einer KPI-Tracking-Lösung, die die von dir gewünschten KPIs misst, entweder standardmäßig oder indem sie importierte Daten akzeptiert. 

Entscheide dich für eine Lösung, die je nach deinen Bedürfnissen angepasst oder skaliert werden kann.

Das Dashboard des Tools sollte übersichtlich, leicht zu lesen und einfach zu navigieren sein. 

Im Idealfall bietet dir ein Analysetool auch die Möglichkeit, Daten in Form von Rohdaten und Diagrammen zu exportieren, um sie mit anderen Stakeholdern zu teilen. 

Außerdem sollte es einen leicht zugänglichen Benutzersupport geben. 

Egal, für welche Kennzahlen du dich entscheidest, es ist immer gut, innezuhalten und auf der Grundlage der Daten Anpassungen vorzunehmen, während du unterwegs bist.