Utiliser EAT SEO pour optimiser ton site Web WordPress

Bienvenue dans le guide EAT SEO de InMotion Hosting . Dans cet article, nous allons détailler toutes les bases de ce qu'est le référencement EAT et comment tu peux l'utiliser au profit de ton blog ou de ton entreprise.

Nous allons décomposer l'E-A-T, découvrir comment l'EAT s'applique à ton site web, ainsi que la façon de l'utiliser pour optimiser ton site web WordPress

Dans cet article :

• Qu'est-ce que l'EAT SEO ?
• Décomposer E-A-T
• Comment s'applique l'EAT ?
• Optimiser ton site Web WordPress pour le référencement EAT

Qu'est-ce que l'EAT SEO ?

EAT SEO est l'abréviation d'un ensemble de facteurs que Google utilise pour déterminer la qualité des pages Web. Il s'agit de Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness( expertise, autorité et fiabilité).

L'acronyme a été introduit pour la première fois en 2014, mais il est devenu partie intégrante des directives officielles de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google en 2018. Les trois facteurs se combinent pour former un seul facteur au sein de l'algorithme de Google. 

En bref, les directives EAT de Google permettent d'établir si les utilisateurs doivent ou non te faire confiance, ainsi qu'à ton site Web ou à ton contenu. 

Comprendre ce qu'est l'EAT et savoir comment l'utiliser pour stimuler la qualité de ton site devrait faire partie intégrante de toute stratégie de référencement. 

Décomposer E-A-T

Nous savons que EAT signifie expertise, autorité et fiabilité, mais il est important de connaître la définition de chaque mot dans le cadre de l'algorithme de Google.

• L'expertise est le degré de connaissance que toi, le propriétaire du site ou l'auteur du contenu avez du sujet ou de la matière qu'ils écrivent ou dont ils parlent. 
• L'autorité se rapporte à la crédibilité du site Web qui publie le contenu. 
• La fiabilité examine dans quelle mesure ton site ou le site en question est digne de confiance. Cela entre en ligne de compte dans la qualité globale du site, en particulier pour des éléments tels que la sécurité du site Web. 

Comment s'applique l'EAT ?

L'un des moyens utilisés par Google pour améliorer ses résultats de recherche consiste à faire appel à des évaluateurs de qualité de recherche tiers. Ces évaluateurs sont des humains, pas des machines, et ils évaluent et donnent leur avis sur les sites Web en se basant sur l'utilité ou l'inutilité de ton site pour les visiteurs, et non pour les moteurs de recherche. 

Les évaluateurs sont répartis dans le monde entier, mais ils suivent tous le même ensemble de directives afin de déterminer une note de qualité de page (PQ). 

Google indique que la première étape de la détermination de la note PQ consiste à comprendre le véritable objectif d'une page.  

La section 3.0 des lignes directrices stipule que 

"Les sites Web ou les pages qui n'ont aucun objectif bénéfique, y compris les pages qui sont créées sans aucune tentative d'aider les utilisateurs, ou les pages qui diffusent potentiellement de la haine, causent du tort, ou désinforment ou trompent les utilisateurs, doivent recevoir l'évaluation la plus faible. Aucune autre évaluation n'est nécessaire"

La section 3.2 continue :

"Pour toutes les autres pages qui ont un but bénéfique, le degré d'expertise, d'autorité et de fiabilité est très important."

On demande aux évaluateurs de faire des recherches sur les éléments suivants pour commencer à déterminer un score EAT.

• Qualité et quantité du contenu principal (MC)
• Site web Informations sur la personne responsable du MC
• Réputation du site web/réputation de la personne responsable du MC

Ils évaluent ensuite le degré de démonstration des éléments ci-dessus :

• L'expertise du créateur du contenu médiatique (MC).
• L'autorité du créateur de la MC, de la MC elle-même et du site Web.
• La fiabilité du créateur de la MC, de la MC elle-même et du site Web.

L'analyse et l'évaluation de tous les éléments ci-dessus permettent aux évaluateurs de déterminer la note globale de l'EAT. 

Maintenant que tu sais comment l'EAT est utilisé et évalué, voyons comment tu peux l'utiliser pour améliorer le référencement de ton site. 

Optimiser ton site Web WordPress pour le référencement EAT

L'optimisation de ton site Web WordPress pour le référencement EAT peut prendre un certain temps, mais les efforts que tu déploieras pour le faire contribueront grandement à améliorer ton classement SEO. 

Passe du temps à réfléchir au sujet de chaque page et à te demander quel type d'expertise est nécessaire pour que la page atteigne bien son objectif. La norme de Google en matière d'expertise pour chaque page dépend du sujet de la page.

Tu trouveras ci-dessous plusieurs conseils pour t'aider à améliorer tes statistiques EAT.

Identifie clairement ton site Web

Selon que ton site Web est un blog ou une entreprise, tu dois avoir une page À propos de nous ou une page À propos de moi. Sur ces pages, tu dois t'assurer de t'identifier ou d'identifier ton entreprise en tant que propriétaire de ton site Web.

Sur une page À propos de nous, les entreprises doivent fournir quelques informations de base sur l'entreprise qui permettront de l'identifier, telles que la date de création de l'entreprise, la personne qui l'a créée et le type d'entreprise dont il s'agit. 

Pour les pages À propos de moi, les blogueurs ont la possibilité de parler à leurs lecteurs de leur formation et de leur expérience, dans la mesure où elles s'appliquent au contenu de leur site.

Bien sûr, l'une ou l'autre page doit également comporter des informations essentielles telles que l'adresse électronique, l'adresse postale et le numéro de téléphone.

Faire ces choses permet d'identifier ton site auprès de Google. 

Ne cache pas tes auteurs

Une fois que tu as identifié ton site WordPress et les propriétaires du site, l'étape suivante consiste à identifier les auteurs du contenu de ton site. 

Assure-toi que chaque billet identifie la personne qui a produit le contenu, et que tous les auteurs ont une biographie pour aider à établir le contexte et la crédibilité. 

Cela inclut des liens vers d'autres travaux publiés qu'ils possèdent, tels que des articles ou des livres pertinents. 

Tes auteurs devraient également avoir des profils sociaux. Plus ils ont une présence établie sur des plateformes, mieux c'est. 

Si tu as des auteurs contributeurs, demande-leur de soumettre une courte biographie avec leur travail pour que tu puisses l'inclure dans l'article.

Rédige un bon contenu et soutiens-le

Partage et fais la promotion de ton expertise en écrivant du contenu excellent et pertinent. Plus tu as de contenu qui démontre ton expertise et plus il remonte loin dans le temps, mieux c'est. Voici 13 excellents conseils pour t'aider à démarrer. 

En outre, assure-toi de fournir des sources pour tes informations lorsque tu le peux. Si tu énonces des statistiques ou des chiffres, tu dois avoir les recherches ou les analyses nécessaires pour les étayer. 

Sûreté et sécurité

Un bon moyen d'améliorer ton score EAT est de t'assurer que ton site Internet est sûr et sécurisé. 

Assure-toi que ton site suit le protocole https et active le protocole https dans WordPress pour que les utilisateurs puissent se connecter à ton site web en toute sécurité à l'aide d'un certificat SSL.

Il est également très important de publier toutes les mentions légales exigées par le pays dans lequel tu fais des affaires. Fais quelques recherches pour savoir quelles mentions légales sont exigées par ton pays, car les exigences peuvent varier d'un pays à l'autre. Certains pays exigent que les sites de commerce électronique aient une politique de retour, d'autres une politique de confidentialité ou des mentions légales supplémentaires.

Collabore avec les sites pertinents

Les sites externes peuvent également t'aider à améliorer ton score EAT. 

Tu voudras établir une stratégie de création de liens afin de créer des liens vers des sites pertinents et de faire en sorte que les sites pertinents créent des liens vers toi. 

Vérifie tous les backlinks vers toi et assure-toi qu'ils fonctionnent et qu'ils ne sont pas cassés. Tu peux le faire en utilisant le vérificateur de liens brisés.

Encourage les critiques et les commentaires des clients

L'interaction avec les clients peut être un excellent moyen d'améliorer ton score EAT. Demande aux clients satisfaits de laisser des commentaires sur ton site Internet ainsi que sur les sites d'évaluation pertinents. 

Tu peux aussi encourager les commentaires sur les articles et les critiques de produits ou de services. Fais attention cependant car cela peut se retourner contre toi si tu ouvres les commentaires à n'importe qui.

La bonne nouvelle, c'est que Google est généralement capable de faire la différence entre le contenu réel d'un site Web et les commentaires.

Réclame ton nom (ou ton entreprise)

Un autre moyen facile de donner à ton site Internet un coup de pouce EAT est de revendiquer ton entreprise partout où il y a une possibilité de le faire.

Si tu trouves un résultat pour ton nom ou ton entreprise dans le panneau Google Knowledge lorsque tu cherches ton nom dans Google, assure-toi de le revendiquer. De même, tu voudras revendiquer ton entreprise sur Google My Business, ainsi que sur tous les services des pages jaunes.

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Tu devrais maintenant savoir que E-A-T signifie expertise, autorité et fiabilité, et comment le référencement EAT est appliqué à tes évaluations de QP. 

Le référencement Google EAT n'est peut-être pas la chose la plus facile à comprendre et à appliquer tout de suite, mais avec de la pratique, il y a plusieurs choses que tu peux faire pour aider à augmenter le score de ton site. 

Nous avons abordé plusieurs des moyens les plus populaires pour améliorer ton score EAT. Si tu as parcouru la liste et que tu t'es rendu compte que tu n'avais rien fait dessus, c'est que tu as probablement du travail à faire. 

Si tout ce que nous avons abordé est quelque chose dont tu t'es déjà occupé, il y a de fortes chances que tu aies un score EAT décent.

Cela signifie qu'il est temps de créer encore plus de contenu. Ne perds pas de vue l'EAT pendant que tu le fais.

Pour plus d'aide en matière de référencement, consulte notre page éducative sur le référencement.