Qu'est-ce qu'un extrait vedette ? Comment obtenir des extraits vedettes

Les featured snippets de Google sont des encadrés spéciaux contenant des informations sélectionnées qui apparaissent sous les annonces et au-dessus des résultats des moteurs de recherche lors d'une recherche sur Google. 

Ces informations fournissent une réponse définitive que Google estime être la mieux adaptée à une question ou à une requête spécifique. 

Dans cet article, nous allons décomposer exactement ce que sont les featured snippets, comment ils sont choisis, et comment tu peux utiliser ces informations pour augmenter tes chances d'être sélectionné pour les featured snippets. 

• Qu'est-ce qu'un extrait vedette ?
• Pourquoi les extraits vedettes sont-ils importants ?
• Comment les extraits vedettes de Google sont-ils choisis ?
• Comment obtenir un Snippet en vedette

Qu'est-ce qu'un extrait vedette ?

Contrairement aux résultats de recherche organiques qui affichent des pages Web populaires et tout contenu que ce site a utilisé pour sa méta-description, les featured snippets sont des boîtes spéciales où le format d'un résultat de recherche ordinaire est inversé, affichant le snippet descriptif en premier. 

L'objectif des featured snippets est de permettre aux chercheurs de trouver plus rapidement et plus facilement les informations qu'ils recherchent.

Google choisit d'afficher un extrait en vedette lorsque ses systèmes déterminent que le format de l'extrait aiderait les gens à découvrir plus facilement ce qu'ils recherchent.

Les informations contiennent ce que Google pense que le chercheur espère apprendre à la fois dans la description de la page et lorsqu'il clique sur le lien pour lire la page elle-même. 

Les featured snippets n'affichent généralement qu'une seule inscription, mais il arrive qu'il y ait plusieurs snippets. Ils sont particulièrement utiles pour les utilisateurs d'appareils mobiles ou effectuant une recherche vocale.

Pourquoi les extraits vedettes sont-ils importants ?

La réponse courte à la question de savoir pourquoi les featured snippets sont importants est qu'ils sont fantastiques pour le référencement. Atteindre un featured snippet est une grande chance d'augmenter la notoriété de ta marque, d'attirer du trafic sur ton site web et d'augmenter les revenus et les ventes. 

Bien qu'apparaître en premier dans les résultats de recherche organiques soit incroyable, c'est aussi extrêmement difficile à réaliser. 

Selon le sujet sur lequel tu écris, il peut y avoir des milliers, voire des millions de sites Web en concurrence pour le ou les mêmes mots clés. Plus il y a de gens qui écrivent sur un sujet, plus il y a de gens que tu dois affronter pour grimper en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

Non seulement cela, mais comme nous l'avons évoqué plus haut, les featured snippets s'affichent avant la page classée en première position. Cela signifie que si tu peux faire figurer ton contenu dans un featured snippet, il devrait être vu par plus d'yeux que même la page web la mieux classée.

Une fois qu'un utilisateur clique sur un extrait en vedette, il est amené directement à la section de la page qui est apparue dans l'extrait en vedette. Le défilement jusqu'à la position qui est apparue dans l'extrait se fait automatiquement sans aucun ajustement supplémentaire de la part du site. 

Comment les extraits vedettes de Google sont-ils choisis ?

Les featured snippets sont tirés des listes de recherche sur le web, et sont choisis automatiquement. 

Les systèmes automatisés de Google déterminent si une page constitue un bon extrait à mettre en évidence pour une requête de recherche spécifique. Si le système estime qu'une page constitue un bon extrait en vedette pour cette requête spécifique, il l'élève automatiquement. 

Bien que tu ne puisses pas sélectionner ta page pour un featured snippet, il existe deux moyens pour les propriétaires de sites de suggérer leur contenu pour les featured snippets créés par Google : les résultats enrichis et les balises méta description.

• Résultats enrichis: Ajoute des données structurées à ton site pour aider Google à comprendre la page, par exemple un avis, une recette, une entreprise ou un événement.
• Meta description tags: Google sometimes uses <meta> tag content to generate snippets if it thinks the meta tags use a more accurate description than can be learned directly from the page content.

Le choix de Google d'utiliser ton contenu pour un feature snippet dépend entièrement de lui, mais il existe plusieurs bonnes pratiques que tu peux employer pour donner à ton contenu les meilleures chances possibles et d'être choisi.

Comment obtenir un Snippet en vedette

Une question fréquemment recherchée sur Google est "comment obtenir un featured snippet ?". Ironiquement, il n'y a pas de featured snippet pour cette requête de recherche spécifique.

Pourquoi ? Parce qu'il n'y a pas de réponse simple et claire. 

Un peu comme pour obtenir le premier résultat dans les SERP, être choisi pour les featured snippets signifie probablement que l'auteur du contenu a fourni une bonne quantité d'efforts ou a utilisé une stratégie très ciblée pour gagner sa place à cet endroit. 

Dans cette optique, voici les meilleures pratiques que tu peux intégrer à ton contenu pour améliorer ses chances d'être choisi pour un featured snippet.

Créer des titres de page descriptifs

De bons titres de pages sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d'un résultat et de la pertinence de celui-ci par rapport à leur requête. 

Ils sont souvent la première chose que les utilisateurs remarquent et le premier élément d'information qu'ils prennent en compte lorsqu'ils décident sur quel résultat cliquer. Cela signifie que des titres de page de haute qualité doivent être une priorité absolue pour ton contenu. 

Tu trouveras ci-dessous quelques conseils pour créer d'excellents titres de pages :

• Sois descriptif et concis : Les titres des pages doivent être courts et précis. Évite d'utiliser des mots vagues ou des mots de remplissage. Si un titre est trop long, il sera tronqué et le titre complet ne sera pas affiché dans les résultats de recherche.
• Use title tags: Every single page on your website should have a title specified in the <title> tag.  
• Évite le bourrage de mots-clés : Le bourrage de mots-clés augmente non seulement tes chances de cannibaliser tes propres mots-clés, mais il donne aussi à ton contenu l'apparence d'un spam pour Google. 
• Pas de titres répétitifs ou passe-partout : Chaque page doit avoir des titres distincts et descriptifs. Évite de répéter les titres ou d'utiliser des titres conçus pour attirer les lecteurs sur une page sans répondre directement à leur question. De même, évite les titres standardisés qui utilisent un format uniforme avec beaucoup de texte sans rapport avec le contenu de la page. 
• Autoriser l'exploration : Si tu décides d'interdire aux moteurs de recherche d'explorer tes pages, il n'y a presque aucune chance que Google sélectionne ton contenu pour un featured snippet.  
• N'utilise le nom de ta marque que lorsque c'est nécessaire : Utiliser le nom de ta marque sur les titres de pages comme ta page d'accueil et d'autres pages où il est logique de le faire, c'est bien, mais n'en fais pas trop. Le fait de marquer tous les titres de tes pages nuit à la lisibilité et diminue tes chances d'obtenir un featured snippet. 

Crée de bonnes méta-descriptions 

When generating featured snippets, there are times Google will use the <meta> description tag if its system believes the metadata gives users a more accurate description than would be possible purely from the on-page content. 

Chaque page de ton site Internet doit avoir une méta-description.

En général, les balises méta description doivent informer et intéresser les utilisateurs avec un résumé concis et pertinent de ce dont parle une page particulière. Considère les méta descriptions comme le discours que tu utilises pour convaincre l'utilisateur que ta page est exactement ce qu'il recherche. 

Voici d'autres conseils utiles pour rédiger d'excellentes méta descriptions :

• Évite d'être répétitif : Veille à ce que chaque page ait une méta-description unique et fournisse des informations réellement utiles aux personnes qui effectuent des recherches.
• Inclure des faits clairement identifiés : Lister des éléments comme l'auteur, la signature ou la date de publication peut donner aux visiteurs potentiels des informations très pertinentes qui pourraient ne pas être affichées dans l'extrait autrement.
• Génère des descriptions par programme : Si tu gères un site basé sur une base de données, comme un agrégateur de produits, les descriptions écrites à la main pourraient être impossibles. C'est là que l'utilisation de la génération programmatique pour les descriptions peut t'aider. Les bonnes descriptions sont lisibles par l'homme et diversifiées. Les données spécifiques à une page sont un bon candidat pour la génération programmatique. Les méta-descriptions composées de longues chaînes de mots-clés qui ne donnent pas aux utilisateurs une idée claire du contenu de la page ont moins de chances d'être affichées à la place d'un extrait régulier.
• Concentre-toi sur des descriptions de haute qualité : Dernier point, mais certainement pas le moindre, assure-toi que tes descriptions sont réellement descriptives. Des descriptions de haute qualité peuvent te valoir une place dans les résultats de recherche de Google ou même potentiellement un featured snippet.

Pour plus d'informations sur ce que Google veut voir dans les titres de tes pages et les méta descriptions, consulte Créer de bons titres et extraits dans les résultats de recherche.

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Comme nous l'avons couvert ci-dessus, il n'y a pas de moyen concret de s'assurer que ton contenu atterrisse dans les featured snippets, et même l'utilisation des meilleures pratiques ne garantit pas que ta page sera choisie. 

Cependant, les meilleures pratiques améliorent considérablement tes chances d'obtenir un featured snippet très convoité, et chaque featured snippet que tu obtiens peut entraîner une augmentation massive du trafic et des revenus.

Comme beaucoup de résultats de référencement, gagner des featured snippets ne se fera probablement pas du jour au lendemain. Mais avec un peu de dévouement, d'efforts et de patience, ces résultats finiront par arriver si tu suis les conseils présentés ci-dessus.

Si tu veux décrocher des featured snippets et que tu envisages de mettre à jour ton ancien contenu mais que tu n'es pas encore vendu, consulte Pourquoi la mise à jour du contenu est une excellente stratégie de rédaction de contenu SEO.

Pour encore plus d'informations sur les featured snippets, consulte les featured snippets et ton site web.