Tu lista de comprobación exhaustiva para la migración de tu sitio web: De la planificación al lanzamiento

Migrar un sitio web es como mudarse a una casa nueva: puede aportar oportunidades interesantes y un nuevo comienzo, como una experiencia de usuario mejorada, un diseño y una funcionalidad actualizados y un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Pero, al igual que mudarse a una casa nueva, la migración de un sitio web puede ser estresante y desalentadora si no se planifica y ejecuta correctamente.

Te guiaremos a través de todo lo que necesitas saber para garantizar el éxito de tu migración. Desde la comprensión de los tipos de migraciones hasta la creación de un plan sólido, te ayudaremos a evitar los errores más comunes y a preparar tu sitio para un crecimiento a largo plazo.

¿Qué es la migración de sitios web?

La migración de un sitio web es el proceso de trasladar un sitio web a una nueva configuración. Estos cambios pueden ser grandes o pequeños. Puede significar cambiar a un nuevo dominio, cambiar de proveedor de alojamiento web o utilizar un sistema de gestión de contenidos (CMS) diferente.

Sean cuales sean los cambios que vayas a realizar, ejecutar la migración correctamente es crucial para garantizar que tu negocio funcione sin interrupciones. Igualmente importante, querrás conservar la valiosa visibilidad en los motores de búsqueda que tanto te ha costado conseguir.

La migración de un sitio web implica la transferencia de un sitio web a un nuevo entorno técnico. Este proceso abarca varios cambios técnicos, desde modificaciones de DNS hasta transiciones completas del entorno de alojamiento. Los escenarios más comunes incluyen transferencias de dominio, cambios de proveedor de alojamiento web y migraciones del Sistema de Gestión de Contenidos (CMS).

Tipos de migraciones de sitios web

Comprender los distintos tipos de migraciones de sitios web es un primer paso fundamental para garantizar una transición sin problemas. Cada tipo afecta a tu sitio de forma diferente, y conocer estas distinciones puede ayudarte a anticiparte a los retos y a planificar eficazmente una migración de sitio web con éxito.

Echemos un vistazo más de cerca a cada una de ellas.

Rediseño del sitio web

Si estás rediseñando tu sitio web porque te parece anticuado, no se ajusta a tu marca u ofrece una experiencia de usuario (UX) deficiente, la migración de sitio web es una gran oportunidad para actualizar elementos clave de la marca. Puedes mejorar la capacidad de respuesta móvil y la legibilidad del texto, o rediseñar el diseño para que sea más fácil de usar.

Cambios en la estructura del sitio

Cambiar la estructura de un sitio web -ya sea alterar las jerarquías de URL, reorganizar las categorías o actualizar los menús de navegación- es una migración de la estructura del sitio que suele acompañar a los rediseños de sitios. Por ejemplo, si decides trasladar un subdominio o blog de blog.miweb.com a miweb.com/blog, esto se consideraría un cambio de estructura del sitio. Gestionar adecuadamente los enlaces internos y establecer redireccionamientos para cualquier página trasladada o eliminada es esencial para evitar la confusión del usuario y las penalizaciones de SEO.

Cambiar a otro CMS

Esta migración se produce cuando un sitio web se traslada de un CMS a otro, como la migración de Shopify a WooCommerce o de Wix a WordPress. Las razones para pasar a otra plataforma CMS incluyen:

• Problemas de velocidad del sitio
• Mala atención al cliente
• Funcionalidad limitada
• Deseo de más opciones de personalización

Migración de contenidos

La migración de contenidos implica la transferencia de contenidos de un sitio web a otro, como la consolidación de varios sitios o la fusión de los sitios web de dos empresas tras una fusión. Planifica y ejecuta cuidadosamente este tipo de migración para garantizar una transferencia de contenidos precisa y sin pérdidas.

Migración de alojamiento web

La migración de alojamiento web consiste en transferir un sitio web de un servidor o proveedor de alojamiento a otro. Este proceso puede variar significativamente en función del tipo de migración, como migraciones de cPanel a cPanel, de WordPress a WordPress o de servidor a servidor.

A continuación encontrarás una breve descripción de cada tipo:

Migraciones de cPanel a cPanel

cPanel proporciona una herramienta integrada que simplifica la transferencia de datos de una cuenta de cPanel a otra. Este proceso implica crear una copia de seguridad completa de los archivos de tu sitio web, bases de datos, cuentas de correo electrónico y configuraciones, y luego subir el archivo de copia de seguridad al nuevo servidor y restaurarlo mediante la herramienta de restauración de cPanel.

Una vez finalizada la migración, es posible que tengas que actualizar los archivos de configuración, borrar la caché, restablecer los enlaces permanentes (especialmente en los sitios de WordPress ), ajustar la configuración DNS y volver a señalar los servidores de nombres.

Migraciones de WordPress a WordPress

Las migraciones deWordPress pueden hacerse de varias formas, como utilizando un plugin o migrando manualmente el sitio. Plugins como All-in-One WP Migration y Duplicator facilitan la transferencia de tu sitio WordPress a una nueva ubicación.

Alternativamente, puedes trasladar manualmente tu sitio WordPress exportando la base de datos mediante FTP y subiéndola después al nuevo servidor de alojamiento. A continuación, tienes que actualizar las URL de la base de datos y reconfigurar los ajustes DNS.

Migraciones de servidor a servidor

Este tipo de migración implica transferir la configuración completa de un servidor, incluyendo el sistema operativo, las bases de datos y los archivos web. Suele hacerse cuando se cambia a un nuevo proveedor de alojamiento o se actualiza a un servidor distinto. Requiere conocimientos técnicos avanzados y debe realizarla un profesional con experiencia.

Conclusión: La migración de un sitio web es un procedimiento delicado. Asegurarte de que cuentas con el plan y el alojamiento adecuados puede marcar la diferencia. Como empresa de alojamiento, comprendemos que esto puede ser duro y estresante. Por eso nos ofrecemos a ayudarte con el traslado, e incluso a hacerlo por ti.

¿Afecta la migración de sitios web al SEO?

La migración de un sitio web puede afectar al SEO temporalmente (especialmente en el caso de la migración de dominios). Al principio, es normal que se produzca una caída a corto plazo del tráfico y de la clasificación, ya que los motores de búsqueda vuelven a rastrear, indexar y adaptarse a los cambios de tu sitio. A veces pueden producirse efectos negativos a largo plazo si la migración no se ha hecho correctamente.

Sin embargo, los beneficios a largo plazo pueden compensar la caída temporal si se hace bien. Una migración exitosa puede mejorar la experiencia del usuario, mejorar la arquitectura del sitio y aumentar la calidad del contenido, lo que conduce a clasificaciones más altas, mayor tráfico orgánico y una autoridad de dominio más fuerte.

Para minimizar las interrupciones y proteger tu SEO, es esencial seguir las mejores prácticas para la migración del sitio. 

Esto es lo que recomiendan nuestros expertos para una migración sin problemas...

Lista de comprobación definitiva para la migración de tu sitio web

Utiliza esta plantilla de lista de comprobación de la migración del sitio web para guiarte en cada etapa del proceso de migración del sitio.

La fase previa a la migración

Abraham Lincoln dijo una vez: "Dame seis horas para talar un árbol, y me pasaré las cuatro primeras afilando el hacha".

El mismo principio se aplica a la migración de sitios web. Dedicar tiempo a la fase de planificación puede ahorrarte costosos errores y dolores de cabeza en el futuro. Considera esta lista de comprobación previa a la migración como parte de tu fase de planificación.

Definir el alcance y los objetivos

Define objetivos de migración claros, esboza su alcance y especifica lo que quieres conseguir. Por ejemplo:

• SEO mejorado
• Mejor experiencia de usuario
• Seguridad mejorada

Por ejemplo, si vas a migrar tu sitio web a un nuevo proveedor de alojamiento, comprueba si vas a utilizar un alojamiento compartido, un VPS o un servidor dedicado.

Crea un plan de migración detallado

Un plan de migración del proyecto te ayuda a mantenerte centrado, seguir el progreso e identificar posibles obstáculos. Debe incluir:

• Cronograma con hitos y plazos
• Lista de tareas y responsabilidades de cada miembro del equipo
• Planes de contingencia

Implica a las partes interesadas desde el principio

Migrar un sitio web implica muchos pasos, como trabajo técnico, actualizaciones de diseño y tareas de marketing. La escala y las necesidades de la migración determinarán qué partes interesadas deben participar. Algunos de los equipos en los que puedes participar son:

• Equipo de desarrollo web
• Equipo de diseño
• Redactores de contenidos y profesionales del marketing
• Especialistas SEO
• Gestión de proyectos
• DevOps
• Empresarios/Directores

Asigna tareas clave y propietarios

Una vez que sepas quién va a participar, asigna las tareas clave a equipos o personas concretas y garantiza la responsabilidad de cada tarea. Esto ayuda a mantener a todo el mundo alineado, minimizar la confusión y evitar descuidos críticos que podrían causar retrasos.

Prever el impacto de la migración

Las migraciones de sitios web pueden ser perturbadoras, por lo que es crucial evaluar su impacto potencial en tu negocio y planificarlas eficazmente. Prever tanto el mejor como el peor de los escenarios puede ayudarte a navegar por el proceso con confianza.

Avisa a los usuarios con antelación

Notifica a tus visitantes y clientes la próxima migración mediante un banner, un correo electrónico o un anuncio en las redes sociales. Evitará confusiones y mostrará a los clientes que mantienes la comunicación.

Establece un calendario de migración

Las migraciones de sitios web pueden ser complejas, pero es importante completarlas lo antes posible, estableciendo al mismo tiempo un calendario realista. Lo ideal es planificar la migración durante periodos de poco tráfico para minimizar las interrupciones. Aplica la congelación de contenidos antes y durante la migración para evitar choques con los cambios o actualizaciones que puedan producirse durante la migración.

Proporcionar un informe previo y posterior a la migración

Disponer de informes previos y posteriores a la migración puede ayudarte a hacer un seguimiento del rendimiento de tu sitio web antes y después de la migración. Te dará un punto de referencia para medir el impacto de los cambios en el SEO, el tráfico, las clasificaciones y otras métricas.

Realiza una auditoría previa a la migración

Crea informes de referencia y audita el rendimiento de tu sitio web antes de la migración para evaluar su impacto. Algunas áreas que debes incluir en tu evaluación son

• Estructura del sitio: ¿Cuántos clics necesita un usuario para llegar a una página determinada?
• Tráfico orgánico: ¿Qué páginas reciben más tráfico y de qué fuentes?
• Tiempo de carga de la página: ¿Se carga tu sitio con suficiente rapidez?
• Capacidad de respuesta móvil: ¿Cómo funciona tu sitio en dispositivos móviles?
• Estructura de URL y redireccionamientos: ¿Hay enlaces rotos o redireccionamientos obsoletos?
• URL indexables: ¿Cuántas páginas están indexadas?

Estas métricas serán tu punto de referencia para comparar el sitio después de la migración. Cualquier diferencia importante podría indicar un problema que requiere atención.

La fase de desarrollo

Es hora de ejecutar, una vez que has planificado y preparado la migración. Esta etapa implica la aplicación técnica y las pruebas.

Realizar una copia de seguridad del sitio y de la base de datos

Antes de iniciar el proyecto de migración o de realizar cualquier cambio, haz una copia de seguridad de todos los archivos y bases de datos de tu sitio para evitar perder datos. Esta copia de seguridad será crucial en caso de que algo vaya mal durante la migración.

Considera estos pasos para la migración de la base de datos:

• Haz una copia de la base de datos utilizando un plugin o el backup manager nativo de tu proveedor de alojamiento web.
• Selecciona qué archivos y carpetas quieres incluir en la copia de seguridad.
• Decide si vas a almacenar tu copia de seguridad localmente o en la nube.

Haz un inventario de contenidos

Analiza el contenido de tu sitio web para decidir qué páginas, entradas o activos multimedia se moverán, eliminarán o consolidarán. Este inventario también puede ayudar a identificar cualquier contenido que falte durante las pruebas posteriores a la migración, y añadirlos después se convierte en una tarea más sencilla.

Crear un sitio de ensayo

Dependiendo del tipo de migración que estés realizando, puede que necesites crear un sitio de ensayo. Un sitio de ensayo te permite probar la migración en un servidor separado sin afectar a tu sitio activo. Es especialmente útil para migraciones complejas o que impliquen grandes cantidades de datos.

Puedes crear un sitio de ensayo a través de tu proveedor de alojamiento o configurarlo localmente en tu ordenador.

Compilar todas las URL

Crea una lista maestra de todas las URL existentes para asegurarte de que las páginas críticas están protegidas o mapeadas correctamente. Tanto si se reestructuran las URL como si se consolidan las páginas, este paso es clave para preservar el tráfico y las clasificaciones tras la migración. Para los sitios más pequeños, mapea las URL 1:1; para los más grandes, prioriza las páginas de alto valor para minimizar los enlaces rotos y la pérdida de tráfico.

Realizar mapeo de URL

Ahora que tienes una lista de todas tus URL existentes, puedes empezar a asignarlas a sus nuevas equivalentes. Este proceso ayuda a garantizar que cualquier enlace o marcador antiguo de tu sitio anterior redirija a las páginas adecuadas de tu nuevo sitio, reduciendo las posibilidades de enlaces rotos y errores 404 que pueden perjudicar al SEO.

Actualizar etiquetas canónicas

Durante la migración, las páginas duplicadas pueden confundir a los motores de búsqueda, haciendo que se clasifiquen las versiones obsoletas. Asegúrate de marcar tus nuevas páginas como canónicas después de la migración para señalar la página preferida a Google y proteger tu posicionamiento SEO.

Actualiza las URL de tus herramientas de marketing

Actualiza las URL en todas las herramientas y campañas de marketing. Por ejemplo, actualiza los enlaces de los anuncios de pago para que reflejen las nuevas URL, revisa las campañas de correo electrónico y los canales de las redes sociales en consecuencia y comprueba que las herramientas de análisis de sitios web, como Google Analytics, registran con precisión las URL actualizadas.

Comprueba la accesibilidad y la UX

Estas son algunas de las tareas que puedes hacer antes de ponerte en marcha:

• Prueba el nuevo sitio en diferentes dispositivos y navegadores.
• Busca enlaces rotos, imágenes o vídeos que se hayan pasado por alto durante las pruebas previas a la migración.
• Comprueba que los vínculos de retroceso apuntan a las páginas correctas y asegúrate de que todos los formularios y elementos interactivos funcionan correctamente.

La etapa posterior a la migración

La supervisión y la elaboración de informes son esenciales después de la migración previa. Este paso te ayuda a detectar y solucionar cualquier problema de rendimiento. Esto es lo que hay que hacer una vez finalizada la migración del sitio:

Actualiza tu sitio de puesta en escena

Si has creado un entorno de ensayo, asegúrate de que refleja el sitio recién migrado. Este paso te ayuda a identificar cualquier problema o cambio que pueda haberse producido durante la migración en vivo.

Audita el Nuevo Sitio en tu Entorno de Escenificación

Antes de ponerte en marcha, revisa a fondo el sitio de ensayo para identificar y resolver posibles problemas técnicos que podrían interrumpir la migración. Las áreas clave que hay que comprobar son

• Contenido duplicado
• Errores 404 o enlaces rotos
• Páginas mal mostradas
• Faltan metadatos, contenido en la página o marcado schema
• 404 suaves causados por páginas vacías
• Las plantillas de página no se alinean con los wireframes
• Incoherencias en los enlaces internos
• Etiquetas canónicas ausentes o incorrectas

Realiza un rastreo completo del sitio

Utiliza herramientas de auditoría del sitio para identificar y solucionar enlaces rotos, metadatos que faltan y errores de indexación. Asegúrate de que todas las páginas se pueden rastrear e indexar correctamente.

Actualizar robots.txt y XML Sitemaps

Comprueba que el archivo robots.txt permite a los motores de búsqueda acceder a las páginas esenciales. Envía un mapa del sitio XML actualizado a los motores de búsqueda para guiar a los rastreadores por la nueva estructura del sitio.

Realiza una prueba de velocidad del sitio web

Realiza una prueba de velocidad del sitio para asegurarte de que tu nuevo sitio se carga rápidamente en móviles y ordenadores de sobremesa. La herramienta de facto para comprobar la velocidad del sitio es Google PageSpeed Insights. Lo ideal es que la velocidad sea igual o superior a la de tu sitio anterior.

Supervisar los códigos de seguimiento

Confirma que todos los códigos de seguimiento están correctamente implementados una vez que el sitio web está en funcionamiento. Esto incluye verificar los códigos de seguimiento analítico (por ejemplo, Google Analytics) y los píxeles publicitarios (por ejemplo, Google Ads). Además, anotar la fecha de la migración del sitio web en tu plataforma de análisis es una buena práctica. Este sencillo paso puede mejorar significativamente la claridad y precisión a la hora de generar informes en el futuro.

Compara las métricas anteriores y posteriores a la migración

Evalúa las métricas clave con respecto a los puntos de referencia establecidos durante la fase de planificación. Busca discrepancias que puedan indicar problemas que requieran resolución. Vigila de cerca cualquier cambio en el tráfico o en la clasificación para abordarlo con prontitud.

Proporcionar un informe posterior a la migración

Una vez que todo se haya probado y se haya confirmado que funciona correctamente, proporciona un informe posterior a la migración en el que se detallen los cambios realizados durante el proceso de migración. El informe debe detallar los problemas encontrados, los pasos dados para resolverlos y las acciones adicionales necesarias. Este documento servirá de valiosa referencia para futuras migraciones o actualizaciones.

Poner en marcha la supervisión y la limpieza posteriores a la migración

Sigue supervisando tu sitio tras la migración, solucionando problemas y realizando las tareas de limpieza necesarias. Esto incluye abordar los enlaces rotos o el contenido que falta, actualizar la información obsoleta y garantizar que todas las páginas estén correctamente indexadas y clasificadas.

También puedes trabajar con tu equipo de marketing para anunciar el lanzamiento del nuevo sitio y compartir cualquier actualización con tu audiencia. Infórmales de los cambios en las URL o en la navegación y dales instrucciones claras sobre cómo acceder al nuevo sitio.

Complementos frecuentes a las migraciones de sitios

Cambio de dominio

La migración de dominio se produce cuando quieres cambiar el nombre de dominio de tu sitio web, a menudo debido a un cambio de marca, a la adquisición de un dominio premium o a una fusión empresarial. Por ejemplo, quieres migrar de www.oldwebsite.com a www.newwebsite.com. La gestión de este tipo de migración suele implicar la implementación de redireccionamientos de URL (redireccionamientos 301) para preservar las clasificaciones SEO.

Para este tipo de migración, también necesitarás

• Configuración del registro DNS
• Implementación del certificado SSL
• Redireccionamiento 301
• Implementación de la redirección del lado del servidor
• Reconfiguración del sistema de correo electrónico
• Actualizaciones de propiedades de la consola de búsqueda

Cambio de dominio de nivel superior

A diferencia de un cambio de dominio, que implica cambiar el nombre de dominio principal, un cambio de dominio de nivel superior (TLD) implica cambiar sólo la extensión al final del nombre de dominio.

Por ejemplo, podrías migrar de www.mysite.com a www.mysite.net, o si tu empresa se expande internacionalmente, podrías migrar de www.mysite.com a mysite.co.uk.

Este tipo de migración puede afectar a la clasificación en los motores de búsqueda y requiere una redirección adecuada para evitar perder tráfico.

De HTTP a HTTPS

Cambiar de HTTP a HTTPS implica añadir un certificado SSL a tu sitio web, haciéndolo más seguro. Es crucial para los sitios web que manejan información sensible de los usuarios, como datos de tarjetas de crédito o credenciales de inicio de sesión.

Google considera el HTTPS un factor de clasificación, lo que hace que esta migración sea beneficiosa para el SEO. Sin embargo, hoy en día es menos habitual, ya que la mayoría de los sitios web utilizan HTTPS por defecto.

Una transición suave para tu sitio web

Migrar un sitio web puede parecer abrumador, pero con la preparación y los conocimientos adecuados, no tiene por qué serlo. Siguiendo una lista de comprobación detallada de la migración de un sitio web y abordando cada paso con cuidado, puedes garantizar una transición sin problemas que preserve la funcionalidad y el rendimiento SEO de tu sitio.

Cuando se trata de algo tan importante como tu sitio web, no corras riesgos innecesarios: las migraciones de sitios web son complicadas, así que confía tu sitio a los expertos: asóciate con InMotion Hosting para garantizar un proceso de migración sin problemas que mantenga tu sitio web funcionando a pleno rendimiento.

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Preguntas frecuentes

¿Cuáles son las cuestiones clave que hay que tener en cuenta con la migración del sitio?

Al migrar un sitio web, debes tener en cuenta los posibles problemas y riesgos, como:

• Copias de seguridad de las bases de datos: ¿Has hecho copias de seguridad de todos los contenidos y bases de datos para evitar la pérdida de datos durante la migración?
• Redirecciones: ¿Están todas las URL antiguas asignadas a sus homólogas nuevas, con las redirecciones adecuadas?
• Enlaces e imágenes rotos: ¿Funcionan correctamente todos los enlaces internos? ¿Faltan imágenes o están rotas?
• Visibilidad en los motores de búsqueda: ¿Has enviado un mapa del sitio XML actualizado a los motores de búsqueda? ¿Tu archivo robots.txt está configurado correctamente?
• Experiencia del usuario: ¿Funciona bien el nuevo sitio en distintos dispositivos y navegadores? ¿Se ha visto afectado el comportamiento del usuario?
• Seguimiento de métricas: ¿Funcionan correctamente las etiquetas de análisis en todas las páginas, incluidas las que tienen redireccionamientos?
• Lagunas de contenido: ¿Has realizado un inventario exhaustivo de contenidos para asegurarte de que no se pierden durante la migración?
• Medidas de seguridad: ¿Se han abordado las medidas de seguridad, como la implantación de HTTPS, durante la migración?

¿Cómo planifico la migración de un sitio web?

Comprender cómo migrar un sitio web comienza con una clara lista de comprobación previa a la migración. Esta lista de comprobación incluye pasos para la migración de bases de datos, redireccionamientos, inventario de contenidos y mucho más. También es esencial implicar a las principales partes interesadas desde el principio de la fase de planificación.

¿Cuánto dura la migración de un sitio web?

Migrar un sitio web pequeño con un contenido mínimo suele llevar entre 30 minutos y unas horas. Sin embargo, las migraciones más complejas, como los rediseños o los cambios de plataforma, pueden requerir semanas o incluso meses de planificación y coordinación para garantizar que todo va sobre ruedas.

¿Cómo puedo migrar mi sitio web sin perder el SEO?

Para preservar el SEO durante la migración, utiliza redireccionamientos 301 para asignar las URL antiguas a sus homólogas nuevas. Esto ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a encontrar las páginas correctas, mantener las clasificaciones y conservar el valor de los enlaces durante la transición.

¿Aumentará el tráfico la migración de dominios?

La migración de dominio por sí sola no aumentará necesariamente el tráfico. La relevancia, un sitio bien estructurado y un mejor contenido son algunos de los factores que contribuyen a aumentar el tráfico.

Sin embargo, la migración de dominios puede tener efectos indirectos sobre el SEO y la experiencia del usuario, lo que puede conducir a una mejora de las clasificaciones y a un aumento del tráfico con el tiempo.

¿Qué práctica no debe seguirse para la migración de centros?

Saltarse las mejores prácticas de SEO, como configurar redireccionamientos 301, puede provocar enlaces rotos y un descenso significativo de la autoridad en los motores de búsqueda, lo que repercute negativamente en el tráfico y la clasificación de tu sitio.

Además, no realizar auditorías antes y después de la migración puede dar lugar a problemas potenciales que podrían perjudicar el rendimiento de tu sitio.