Cannibalisation des mots-clés ? Pourquoi c'est important et comment y remédier

Si tu ne connais pas la cannibalisation des mots-clés, tu pourrais causer un grave préjudice à ton site Web WordPress sans même le savoir. 

En fait, de nombreux propriétaires de sites Web peuvent travailler activement à l'optimisation de leur contenu, mais ce qu'ils font en réalité, c'est créer leur propre concurrence et détourner le trafic des pages qui comptent. 

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

La cannibalisation des mots-clés, c'est quand tu as plus d'un article ou d'un billet de blog qui se classe pour la même requête de recherche dans Google. Lorsque tu cannibalises des mots-clés, Google explore ton site et trouve plusieurs pages en concurrence pour le même mot-clé ou la même expression de mot-clé.

Souvent, la cannibalisation des mots-clés est le résultat du "bourrage de mots-clés".

Le bourrage de mots-clés est une pratique qui consiste à remplir des pages de mots-clés dans l'espoir d'améliorer ton classement dans les résultats de recherche de Google.

Non seulement cela ne t'aidera pas, mais cela pourrait nuire considérablement à ton classement en matière de référencement. 

Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle importante ?

Cela peut sembler anodin, mais lorsque tu cannibalises des mots-clés, Google explore ton site et considère toutes ces pages comme pertinentes pour ce mot-clé, puis il choisit la page qu'il juge la plus utile, te laissant à la merci des moteurs de recherche. 

Au lieu de trouver uniquement la page que tu veux classer pour un mot clé spécifique, tu demandes en fait à Google de comparer tes pages et de choisir ce qu'il pense être le meilleur résultat pour ce mot clé. 

Non seulement cela peut nuire à l'autorité de la page et du site, mais cela peut aussi conduire à des requêtes dirigées vers la mauvaise page, à une perte de trafic sur le site, à une fluctuation du classement dans les SERP et, en fin de compte, à des ventes perdues. 

La cannibalisation des mots-clés est un problème encore plus important pour les sites Web WordPress en pleine croissance. L'utilisation d'un mot-clé à plusieurs endroits peut indiquer à Google que tu es à court de contenu. Lorsque les petits sites Web ajoutent du nouveau contenu, ils peuvent aussi nuire involontairement aux taux de clics et aux conversions en créant leur propre concurrence.

Comment identifier les problèmes de cannibalisation des mots-clés

La première étape pour régler les problèmes de cannibalisation des mots clés est de les identifier. La bonne nouvelle, c'est qu'il est relativement facile de le faire. 

Pour identifier les problèmes de cannibalisation des mots-clés, il te suffit d'effectuer une recherche sur ton site Internet et sur n'importe quel mot-clé dont tu penses qu'il pourrait être cannibalisé. 

Googler "site:domaine.com "mot-clé" devrait te donner une réponse facile à la question de savoir si tu souffres de cannibalisme de mots-clés. Tu trouveras ci-dessous un exemple des résultats obtenus en googlant "site:inmotionhosting.com optimisation des mots clés". 

Examine les résultats, puis vérifie à quelle position ils se classent. De toute évidence, posséder les premières places n'est pas un problème, mais si tu vois que tu as des pages concurrentes qui se cannibalisent plus bas dans le classement, tu as des problèmes de cannibalisation de mots clés et du travail à faire pour y remédier. 

Comment résoudre les problèmes de cannibalisation des mots-clés

Malheureusement, il n'existe pas de solution unique et parfaite pour résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés, mais il y a plusieurs meilleures pratiques que tu peux combiner pour t'assurer que tu fais autant que possible pour réparer les problèmes existants et éviter qu'ils ne se reproduisent à l'avenir. 

Voici quelques conseils qui peuvent t'aider à mieux te classer dans les résultats de recherche. 

Vérifier et consolider le contenu

Si tu as des problèmes de cannibalisation des mots clés, il y a de fortes chances que tu aies du contenu sur ton site WordPress qui pourrait être consolidé pour diminuer le nombre de pages web tout en augmentant la valeur de la page. 

Fais un audit du contenu existant sur ton site Internet, en te concentrant sur les pages qui convertissent. Ne perds pas de temps avec les pages qui convertissent moins. Pour ces pages et pour le contenu dupliqué, cherche à combiner le contenu pour renforcer une page et éliminer le besoin de l'autre page, ce qui permettra de la supprimer. 

Cela te permet d'améliorer la qualité du contenu tout en réduisant le nombre de pages concurrentes. 

Une fois que tu as affiné le contenu d'un mot-clé sur une page de haute qualité ou une page d'atterrissage, l'intégrer systématiquement dans le texte d'ancrage interne est un excellent moyen d'attirer du trafic vers cette page et d'augmenter son taux de conversion.

Il en va de même pour les liens externes. Si tu as des pages concurrentes qui ciblent les mêmes mots-clés, tes liens externes seront répartis sur ces pages.

Cela limite tes chances de les conduire à la page que tu avais prévue.  

Restructurer à l'aide d'URL canoniques

Une fois que tu as réduit le nombre de pages utilisant le même mot-clé et que tu as amélioré les pages pour lesquelles tu souhaites te classer, il est temps de restructurer ton site Web à l'aide d'URL canoniques.

Une balise canonique est un morceau de code HTML qui dicte la version principale pour les pages dupliquées, quasi dupliquées et similaires.

Une URL canonique te permet d'indiquer aux moteurs de recherche que certaines URL similaires sont en fait les mêmes afin qu'elles ne nuisent pas à ton classement dans les moteurs de recherche.

Cela te permet également de contrôler l'URL que les gens voient dans les résultats de recherche.

Leur utilisation crée une source unique vers laquelle diriger toutes les variations d'un mot-clé sur ton site Web.

301 Redirections

Tout comme les URL canoniques, les redirections 301 te permettent de contrôler l'expérience de l'utilisateur final. Avec une redirection 301, tu détermines quelle page est la meilleure utilisation d'un mot-clé ou d'une expression de mot-clé. Et c'est là qu'il enverra tous les "doublons" que tu as identifiés. 

Cela signifie que toute la justice et la pertinence des liens sont envoyées à une seule page. Maintenant, Google sait quelle page classer comme la plus utile pour ce mot-clé.

Pas d'index

Pour les pages qui sont utiles à tes visiteurs, mais dont tu préfères qu'elles ne soient pas classées dans les moteurs de recherche, noinde-les.

Lorsque tu noindexes une page, tu l'empêches d'apparaître dans les résultats de recherche et de cannibaliser potentiellement d'autres pages. C'est donc un excellent moyen de satisfaire Google tout en garantissant à tes lecteurs toutes les ressources dont ils ont besoin.

Comment éviter la cannibalisation des mots-clés 

Régler les problèmes de cannibalisation des mots clés est un excellent moyen de stimuler le référencement de ton site Web WordPress . Une stratégie de référencement encore meilleure consisterait à les éviter complètement. 

Arrêter la cannibalisation des mots clés avant qu'elle ne se produise permet de gagner énormément de temps. Et c'est aussi simple que de faire une recherche rapide sur Google avant de commencer à rédiger une page ou un article. 

Il suffit de faire la même recherche "site:domaine.com "mot-clé"" que celle utilisée pour identifier les problèmes de cannibalisation des mots-clés. 

Si les résultats montrent un article ou une page qui semble déjà cibler ce mot-clé, envisage un mot-clé cible différent pour la page ou l'article. 

---

Non seulement la cannibalisation des mots-clés peut nuire à ton référencement, mais elle peut aussi le faire sans que tu t'en rendes compte.

Lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement de l'hébergementWordPress , les propriétaires de sites Web peuvent gagner beaucoup de temps en se renseignant sur ce qu'est la cannibalisation des mots clés, sur la façon de l'identifier et de l'empêcher de se produire, et sur ce qui peut être fait pour y remédier en cas de problème. 

Pour obtenir d'autres conseils utiles sur la façon de tirer le meilleur parti de ton site Web WordPress en l'optimisant pour le référencement, consulte notre WordPress SEO : Guide complet du débutant.