Wie du dein Unternehmen während eines wirtschaftlichen Abschwungs über Wasser halten kannst

Jedes Unternehmen - ob groß oder klein - ist immer nur einen Atemzug von wirtschaftlichen Schwierigkeiten entfernt. Ein unerwarteter Abschwung ist für alle ein gefürchteter Tag, aber er ist eine Tatsache. Kleine Unternehmen sind am stärksten betroffen, wenn die Zahlen in den Keller gehen. Aber es gibt Möglichkeiten, die Auswirkungen zu mildern.

Denke daran, dass es verschiedene Arten von Wirtschaftsabschwüngen gibt: Auf einige kannst du dich vorbereiten, andere kannst du nicht mit Sicherheit vorhersehen.

Bei den Abschwüngen, auf die du dich vorbereiten kannst, solltest du immer die Saisonalität und neue Trends berücksichtigen. Wenn dein Unternehmen nur zu bestimmten Zeiten des Jahres besonders aktiv ist, musst du diese Saisonabhängigkeit in deinen Prognosen berücksichtigen. Ebenso werden neue Trends kommen und gehen, während einige andere anhalten werden.

Dennoch wird es gelegentlich weltbewegende Ereignisse geben, die auf tiefere wirtschaftliche Schwierigkeiten hindeuten, die niemand vorhersehen konnte. Ereignisse wie der 11. September und der globale Finanzcrash von 2008 haben riesige wirtschaftliche Wellen ausgelöst, die die Welt bewegten.

Um dein Unternehmen während eines wirtschaftlichen Abschwungs über Wasser zu halten, brauchst du kreatives Denken und einen klaren Fokus. Du hörst vielleicht Plattitüden wie "schlank werden" und "Kosten senken", aber was bedeuten diese Ratschläge für dich? Die Ergebnisse können unterschiedlich ausfallen, aber es gibt ein paar bewährte Tipps, auf die du dich verlassen kannst. Einige dieser Maßnahmen müssen heute ergriffen werden, während andere für die Zukunft aufbewahrt werden können. Eine Mischung aus Sofortmaßnahmen und Zukunftsstrategien wird dir helfen, den Sturm heute zu überstehen und dich in Zukunft zu schützen.

Für heute

Wenn du dich inmitten eines wirtschaftlichen Abschwungs befindest, ist es an der Zeit, in den Aktionsmodus zu wechseln. Es gibt wichtige, entscheidende Maßnahmen, die du jetzt ergreifen musst, um dein Unternehmen über Wasser zu halten.

Aber vergiss nicht, einen kühlen Kopf zu bewahren. Wirtschaftliche Abschwächungen kommen von Zeit zu Zeit vor. Wenn du das Tagesgeschäft bewältigt hast, wirst du stärker sein und dich sicherer fühlen. Dann kannst du darüber nachdenken, wie du dein Unternehmen in Zukunft schützen kannst.

Kurzfristig Gehaltsabrechnungen erstellen

Wenn sich die Konjunktur abschwächt, ist die erste Priorität für die meisten Unternehmen die Gehaltsabrechnung. Wie sollst du deine Mitarbeiter/innen bezahlen, die so viel Wert für dein Unternehmen schaffen? Bei begrenzten Mitteln kann die regelmäßige Bezahlung deiner Teammitglieder zu einer Quelle von Stress werden.

Ein Teil deiner Strategie kann davon abhängen, welche Art von Geschäft du betreibst, aber in den meisten Fällen können diese Strategien dir etwas Zeit verschaffen, um alternative Regelungen zu treffen.

Erwäge einen Zahlungsaufschub. Deine Beschäftigten sind auf ihr Einkommen angewiesen, um ihre Grundbedürfnisse zu decken. Der Gedanke, ohne Gehalt auszukommen, wird wahrscheinlich noch mehr Stress verursachen. In einer Zeit großer Einschränkungen ist es deine Aufgabe, nicht nur finanzielle Unterstützung, sondern auch eine starke Führung zu bieten.

Anstatt deine Beschäftigten zu bitten, ein paar Wochen auf ihr Gehalt zu verzichten, kannst du auch die Arbeitszeit reduzieren und einen Teil der Bezahlung aufschieben, bis die Flaute vorbei ist.

Wenn deine Beschäftigten zum Beispiel eine Fünf-Tage-Woche haben, könntest du die Arbeitszeit auf drei Tage reduzieren und die Differenz zurückzahlen, wenn die Mittel verfügbar sind. In diesem Szenario ist der reduzierte Lohn wie ein Zwangssparen, das der Arbeitnehmer kassieren wird, wenn die Wirtschaft wieder in Schwung kommt.

Erwäge die Aufnahme eines zinsgünstigen Geschäftskredits. Auch wenn der Cashflow während einer Wirtschaftskrise versiegt, behält dein Unternehmen seinen inneren Wert. Daher ist es wahrscheinlich, dass du einen Kredit aufnehmen kannst, um die Zeit der Krise zu überstehen, und ihn zurückzahlen kannst, wenn das Geld wieder fließt. Wenn du einen Kreditrahmen bei deiner Bank hast, kannst du auch prüfen, ob sie dir in dieser Zeit einen weiteren Kredit gewährt.

Fokusverschiebung im Sturm

Wirtschaftliche Abschwünge sind immer schmerzhaft, aber für viele Unternehmen, die den Sturm überstehen, können sich neue Chancen ergeben.

Wie kann sich dein Unternehmen verändern, um andere Anforderungen zu erfüllen oder andere Bedürfnisse zu befriedigen?

Nachdem der jüngste COVID-19-Ausbruch ernsthafte Einschränkungen für öffentliche Veranstaltungen mit sich brachte, schlossen sich viele Veranstaltungsorte mit Anbietern virtueller Technologien zusammen, um Live-Events ins Internet zu bringen. Fernabsatzgeschäfte und Werbeaktionen wurden ebenfalls ausgeweitet. Auch Restaurants bedienen ihre Kunden weiterhin per Take-out oder "kontaktlos".

Ohne eine virulente Pandemie hätten viele dieser Unternehmen vielleicht nicht mit diesen alternativen Regelungen experimentiert.

Stoppe das Marketing nicht

Überprüfe deine Marketingkanäle und konzentriere dich darauf, wo du das meiste Engagement bekommst. Wenn die Wirtschaft am Boden liegt, verliert man leicht den Fokus auf seine Marketingbemühungen.

Aber vergiss nicht, dass es beim Marketing vor allem darum geht, wie der Kunde dich sieht. Wenn sie dich nicht sehen, werden sie dich vergessen.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass deine Kunden in dieser schwierigen Zeit mit ihren eigenen Herausforderungen und Einschränkungen zu kämpfen haben. Nutze also die Gelegenheit, um sie wissen zu lassen, dass du dich weiterhin ums Geschäft kümmerst.

Wo bekommst du das beste Engagement? Per E-Mail? Soziale Medien? YouTube? Lass dich von der Wirtschaftslage nicht von deinen Marketingbemühungen abhalten. Eine gut getimte Nachricht mit dem richtigen Wortlaut kann deinen Kunden ein Gefühl des Vertrauens in dein Produkt und die aktuelle Situation vermitteln.

In Zeiten wie diesen müssen wir kreativ werden, und deine Kunden überraschen dich vielleicht mit innovativen Wegen, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Für morgen

Bis jetzt hast du einen ganzheitlichen Ansatz gewählt, um dein Unternehmen in einer schwierigen Zeit dynamisch und funktionsfähig zu halten. Gut gemacht. Jetzt ist es an der Zeit, an morgen zu denken. Konjunkturabschwünge gehen irgendwann zu Ende, und das Geschäft nimmt wieder seinen normalen Gang. Was wirst du tun, um dein Unternehmen für künftige Konjunkturtiefs zu stärken?

Neue Integrationen erforschen

Überlege, wie du dich wieder integrieren kannst. Unternehmen, die "vertikal integriert" sind, übernehmen mehr Kontrolle über ihre Produktionspipeline, indem sie Dienstleistungen integrieren, die normalerweise von anderen Unternehmen abgedeckt werden.

Wenn du zum Beispiel ein Lebensmittel herstellst, hast du wahrscheinlich ein anderes Unternehmen mit der Verpackung beauftragt. Was wäre, wenn du das Produkt selbst verpacken könntest? Diese Art der Integration erfordert natürlich eine größere Investition, als du in einem wirtschaftlichen Abschwung tätigen könntest.

Aber denk daran, dass der Abschwung nicht ewig anhalten wird. Wenn dir eine vertikale Integration bei einem zukünftigen Abschwung helfen könnte, dann solltest du heute Stift und Papier zücken und ein paar Berechnungen anstellen.

Notfall-Finanzierung

Wenn du in Krisenzeiten ohne einen Notfallfonds dastehst, bist du nicht allein. Wie die meisten Menschen leben auch die Unternehmen von "Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck".

Ein gesunder Notfallfonds hat einfach keine Priorität, wenn andere Ausgaben getätigt werden müssen.

Aber nimm dir einen Moment Zeit, um dir die Möglichkeiten vorzustellen. Wie wäre es, wenn du 3-6 Monate lang über deine Geschäftsausgaben als liquide Mittel verfügen könntest? Was für eine Welt der Erleichterung wäre das.

Leider sind Notfonds selten und es nützt dir nichts, wenn du in schwierigen Zeiten sagst: "Wenn nur". Aber wenn du Stift und Papier zur Hand hast, kann es nicht schaden, ein bisschen zu rechnen und herauszufinden, wie lange es (bei normalem Geschäftsbetrieb) dauern würde, einen Notfallfonds anzusparen. Es könnte Jahre dauern, bis du das Ziel erreichst, aber stell dir vor, wie hilfreich das in schwierigen Zeiten sein würde.

Konzentriert bleiben

Es lohnt sich zu wiederholen: Wirtschaftsabschwünge sind vorübergehend. Er wird irgendwann vorübergehen. Jetzt ist nicht die Zeit, um Sorgen zu zählen, sondern um nach vorne zu schauen. Historische Trends zeigen, dass die Märkte nach einer Konjunkturabschwächung mit großer Wucht zurückkommen. Konzentriere dich vorerst darauf, das Tagesgeschäft am Laufen zu halten und schaue nach vorne, um neue Wachstumschancen zu nutzen.