Piratage des courriels opt-in (pour le spécialiste du marketing éthique)

L'email opt-in n'est pas magique, il arrive parfois qu'il se produise de manière organique. En aidant un ami avec son site Web il y a quelques mois, nous avons rencontré un problème de spam dans la section des commentaires. Le site Web a rapidement gagné en popularité et de nombreux commentaires légitimes se sont mêlés aux spams. Nous voulions contrôler la situation du spam sans étouffer les commentaires légitimes.

Il existe des plugins comme Akismet qui pourraient facilement gérer la situation du spam. Cependant, pour éviter d'installer un plugin dans la mesure du possible, nous avons modifié l'exigence relative aux commentaires. Désormais, seules les personnes qui se sont inscrites sur le site, gratuitement, avec une adresse électronique, peuvent laisser un commentaire. Cela règle le problème du spam et, en prime, nous permet de nous abonner à des courriels.

Ce n'est qu'une façon parmi d'autres de capturer de façon créative les adresses électroniques de tes lecteurs. Dans cet article, nous discuterons d'une pléthore d'autres options que tu peux employer pour obtenir de vraies adresses électroniques opt-in organiques.

• Pourquoi se préoccuper des courriels avec option d'achat ?
• Produits gratuits
• Mise en place d'une page d'atterrissage de qualité
• Tiens compte de la géographie
• Plus de ressources sur le marketing par courriel

Pourquoi se préoccuper des courriels avec option d'achat ?

Bien que de nos jours, de nombreuses entreprises se jettent les unes sur les autres pour essayer de faire parler d'elles sur les médias sociaux, la source d'engagement la plus respectée et la meilleure reste l'adresse électronique. Et même si les réglementations sont plus strictes en ce qui concerne les courriels opt-in (pour s'assurer que tu as obtenu la permission légitime de faire du marketing auprès des gens de cette façon), c'est toujours la voie à suivre.

Tout le monde a une adresse électronique. C'est toujours l'une des principales méthodes de communication utilisées aujourd'hui. La plupart des services Internet que tout le monde utilise aujourd'hui nécessitent une adresse électronique. C'est comme une ligne directe avec les personnes qui consultent ton contenu et/ou achètent tes services. Et tu peux y avoir accès 24 heures sur 24.

Tout le monde peut obtenir une adresse électronique. Toute personne capable d'utiliser un ordinateur peut facilement obtenir une adresse électronique gratuite et commencer à l'utiliser pour accéder aux biens et aux services offerts par le Web. Cela signifie que ta portée potentielle est infinie.

Aucune plateforme sociale n'est parfaite

Aucune plateforme de médias sociaux n'est parfaite. Si tu as besoin d'être davantage convaincu, considère que les plateformes de médias sociaux n'existent pas pour t'aider à réussir dans ton entreprise. À tout moment, une entreprise de médias sociaux peut modifier son algorithme d'une manière qui interfère avec tes objectifs, et peut effectivement rendre ta stratégie sans valeur.

Mais avec les abonnés au courrier électronique, tu ne perds jamais le contact. Tu as toujours accès à tes clients les plus importants.

Produits gratuits

Tout le monde aime les choses gratuites. L'un des meilleurs moyens d'obtenir des adresses électroniques opt-in légitimes est de fournir des ressources gratuites.

De nombreux sites Web divulguent des bribes de leur produit par le biais d'offres gratuites comme des documents PDF ou des vidéos. Si tu peux amener quelqu'un à fournir volontairement son adresse électronique en échange d'un aperçu exclusif ou d'une offre de produit, tu viens peut-être de gagner une vente.

Les coupons et les remises spéciales sont également facilement échangés grâce aux inscriptions par courriel. Renoncer à un pourcentage d'une vente pour une adresse électronique en vaut vraiment la peine.

Mise en place d'une page d'atterrissage de qualité

Nous ne pouvons pas danser autour du fait que les inscriptions par courriel sont une question d'influence. Mais si tu crois sincèrement que ton produit améliorerait la vie de quelqu'un, tu peux plus facilement justifier l'utilisation d'opérations d'influence pour encourager quelqu'un à donner son email. Est-ce éthique ? Oui, c'est le cas. Mais pas toujours, alors sois prudent.

Le maître reconnu de l'influence, Robert Cialdini, auteur de livres à succès tels que Influence et Presuasion, te rappelle que tout le monde n'est pas sensible à l'influence et à la persuasion au même degré que les autres.

Lors de la conception d'une page d'atterrissage, réfléchis à ce sur quoi tu te concentres. Cialdini nous informe que ce qui est focalisé est considéré comme causal. Cela signifie que ce qui reçoit le plus d'attention est considéré comme la cause d'un certain résultat.

Imaginons que tu essaies de vendre des vitamines. Si quelqu'un ouvre ton email et clique sur un lien pour en savoir plus, atterrit sur ta page de destination, et voit des personnes en bonne santé et pleines de vitalité, à côté d'une bouteille de tes compléments vitaminés, il est probable qu'il fasse des associations entre les deux, presque inconsciemment. Ils penseront que tes compléments vitaminés provoquent la vitalité.

Tiens compte de la géographie

Prends en compte la géographie. Ta cible se trouve-t-elle au bon endroit pour recevoir ton message ? As-tu réfléchi à l 'endroit où se trouve ta cible lorsqu'elle ouvre son courriel ? Un étudiant peut être en train de traîner dans son dortoir. Un employé de bureau est peut-être en train de prendre sa pause déjeuner. Si tu frappes la cible au mauvais endroit géographique, tu risques de rater une opportunité.

Plus de ressources sur le marketing par courriel

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