Apprendre le référencement gratuitement (sans formation formelle)

Apprendre le jeu de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est toujours une partie importante du monde du marketing web. De grosses sommes d'argent et de temps sont facilement englouties dans les coûts des logiciels et de la formation, tout le monde veut apprendre le référencement au moins jusqu'à un niveau compétent. Mais une grande partie de ce que les professionnels du référencement apprennent sur le terrain peut être obtenue (la plupart du temps) gratuitement.

Dans cet article, tu découvriras quelques stratégies apparemment contre-intuitives pour apprendre le référencement sans dépenser un centime en logiciel ou en formation.

• Apprendre le référencement une étape à la fois
  • Effets retardés
  • Effets secondaires intéressants
• Le tuteur de référencement le plus élémentaire qui soit : Les moteurs de recherche
  • Commence à chercher
  • Comprendre l'intention
• Tutoriels SEO en ligne et discussion
  • Regarde "ExpertTube"
  • Surveille les forums, ou lis les blogs
• Retourne en arrière et améliore le contenu plus ancien
  • Ce qu'il faut vérifier lors d'un audit de site
  • Recherche spécifique au site

Apprendre le référencement une étape à la fois

Il y a tellement de facettes du diamant du référencement que cela peut être accablant au début. Voici juste une petite liste de sujets de départ :

• Recherche de mots-clés
• Référencement sur la page
• Référencement technique

Et imagine que sous chacun de ces points initiaux se trouvent des centaines de points supplémentaires qui développent le sujet.

Effets retardés

Parce qu'il y a tant à apprendre, il est préférable d'aborder un sujet à la fois. Une grande partie du travail que tu feras pour obtenir de meilleurs résultats de recherche aura un effet différé. Cela signifie que le travail que tu fais aujourd'hui pourrait ne se traduire par une amélioration de tes résultats que dans quelques mois - parfois jusqu'à six mois. Il est donc certainement préférable de commencer à apporter toutes les améliorations possibles dès le début, mais n'oublie pas que tes efforts en cours de route te permettront de savoir où tu dois encore t'améliorer.

Effets secondaires intéressants

Bien qu'il serait agréable de s'attribuer le mérite de toutes tes pages les plus performantes, il arrive que le référencement te surprenne. Un élément de contenu qui, à l'époque, ne semblait pas représenter ton meilleur travail a rampé jusqu'à la position 1 dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Ces accidents heureux te rappellent que le jeu du référencement donne et prend dans une mesure égale, mais cela fait partie du plaisir. Et si tu apprends le référencement, c'est pour mieux comprendre quelles sont les habitudes et les pratiques qui fonctionnent le mieux. La clé est d'essayer d'isoler ce que tu as bien fait et de le répéter.

Par ailleurs, si tu utilises des services d'hébergementWordPress , il existe des plugins que tu peux installer et qui analysent ta page pour améliorer le référencement.

Le tuteur de référencement le plus élémentaire qui soit : Les moteurs de recherche

Cela peut sembler contre-intuitif, mais la meilleure façon d'apprendre le référencement gratuitement est d'utiliser les moteurs de recherche tous les jours. La plupart des gens utilisent déjà les moteurs de recherche quotidiennement pour trouver des biens, des services et des informations. Tout ce que tu as à faire, c'est d'étendre ton utilisation actuelle du référencement pour englober les recherches pertinentes pour ton site Web. (Par pertinentes, on entend les recherches qui, selon toi, mèneront les gens à ton site Web).

Commence à chercher

Commence à chercher sur le web les requêtes de mots clés qui, selon toi, devraient générer des résultats pour ton site web. De cette façon, tu peux apprendre le référencement à ton propre rythme, et garder un œil sur tes concurrents.

Mais que cherches-tu en particulier ?

Choisis les dix premiers résultats de recherche pour tes requêtes, et pose-toi une série de questions :

1. Quel type de contenu est le plus représenté sur ces pages ? (Texte pur, images, vidéos, diaporamas, ou tout cela à la fois).
2. Le mot-clé est-il dans un niveau 2 (H2) sur la page ?
3. Quelle quantité de contenu écrit l'auteur a-t-il consacré au sujet ?
4. Les informations sont-elles complètes, font-elles autorité et sont-elles faciles à suivre ?
5. Si tu atterrissais sur cette page, obtiendrais-tu toutes les informations dont tu as besoin ?
6. Qu'est-ce qui manque ?
7. Si tu étais chargé d'améliorer cette page, que commencerais-tu à améliorer ?

Cela ne ferait pas de mal non plus d'ouvrir une boîte de recherche de mots dans ton navigateur, et de compter combien de fois l'expression du mot-clé est utilisée dans le contenu du corps du texte.

Comprendre l'intention

Faire des recherches dans le but de s'instruire peut te renseigner sur les habitudes de recherche. C'est une chose que l'on oublie souvent lorsqu'on essaie pour la première fois d'apprendre le référencement. L'accent est généralement mis sur les améliorations à apporter aux pages et les considérations techniques - qui sont loin d'être sans importance -, mais il est beaucoup plus difficile de déterminer ce que le chercheur entend par une certaine expression et c'est plus gratifiant si tu parviens à développer un talent dans ce domaine. Et c'est quelque chose que tu peux apprendre gratuitement, parce qu'il n'y a pas de meilleure façon de l'apprendre qu'en regardant simplement les résultats de diverses requêtes.

Tutoriels SEO en ligne et discussion

Un grand nombre des meilleurs esprits du monde du référencement ont partagé leurs idées sur YouTube. Des entreprises comme SEMRush et Ahrefs, qui développent des logiciels de référencement en tant que service, ont publié une grande partie de leurs idées et de leurs recherches sur leurs différentes chaînes YouTube. S'il t'arrive d'utiliser ces outils, qui peuvent être coûteux, tu peux aussi apprendre à mieux les utiliser en regardant ces nombreuses vidéos YouTube.

Regarde "ExpertTube"

Comme les "experts Twitter", les experts YouTube n'hésitent pas à partager leurs connaissances. Les sites d'actualités populaires sur les moteurs de recherche publient régulièrement des interviews et des vidéos intéressantes sur des sujets précis sur leurs propres chaînes YouTube. Dans le monde du référencement, la plupart des nouvelles tournent autour d'elles-mêmes à mesure que de nouvelles données et de nouveaux points de vue entrent dans le débat. C'est pourquoi il est bon de voir ce dont les experts parlent aujourd'hui et de permettre à tes notions antérieures d'être remises en question. Mais, comme toujours, prends toutes les informations avec un grain de sel. Toutes les données des experts ne s'appliquent pas forcément à ta situation.

Surveille les forums, ou lis les blogs

Les référenceurs sont des techniciens, et on les trouve souvent en train de discuter dans divers forums de référencement disséminés sur Internet. Tu peux apprendre beaucoup de choses gratuitement en lisant certaines de ces conversations en ligne. Si tu ne veux pas visiter les forums toi-même, le blog de la Search Engine Roundtable capture une grande partie des points forts et te les fournit sous forme de condensé.

Retourne en arrière et améliore le contenu plus ancien

L'une des meilleures façons d'apprendre le référencement est de le faire tous les jours. Cela peut sembler évident, mais tu serais surpris de voir à quel point un simple balayage des anciens contenus révèle les faux pas du passé et les possibilités d'amélioration. Au fur et à mesure que tes connaissances en matière de référencement se développent au fil des ans, tu voudras régulièrement revenir en arrière et peaufiner les anciens contenus. Il y a toujours quelque chose à améliorer.

Ce qu'il faut vérifier lors d'un audit de site

Un article entier sur les audits de sites serait plus approprié, pour l'instant nous pouvons couvrir les bases. En parcourant les anciens articles, prends note de ce qui suit :

1. Certains contenus sont-ils obsolètes ou n'ont-ils plus lieu d'être ?
2. Y a-t-il des pages qui pourraient être améliorées pour l'optimisation on-page ? (Par exemple, mettre le mot-clé dans un titre H2).
3. Existe-t-il des possibilités d'enrichir certains contenus ? Il est toujours possible d'ajouter de nouvelles informations pour compléter un article, ajouter un contexte et, de manière générale, améliorer l'efficacité et la portée des informations proposées. Pour certains sujets, plus il y a d'informations, mieux c'est.

Il serait préférable que tu fasses un audit du site tous les quelques mois.

Recherche spécifique au site

La recherche spécifique à un site est l'une de ces techniques de référencement peu connues qui échappe toujours à la détection. Tu peux en fait effectuer des recherches dans les moteurs de recherche uniquement pour ton domaine. Cela signifie que tu peux voir comment se comportent tes requêtes de recherche sans utiliser d'outils supplémentaires. Ce n'est pas une science parfaite, mais c'est un moyen rapide et facile de se faire une idée. Tout ce que tu as à faire, c'est d'insérer cette requête dans un moteur de recherche :

site:<example.com> <search query>

(Bien sûr, remplace <example.com> par ton domaine et sans les symboles moins que et plus que. De même, remplace <search query> avec ta vraie requête).

Ce que tu obtiendras, ce sont les pages de résultats des moteurs de recherche qui s'appliquent uniquement à ton domaine. Si tout va bien, la page que tu as optimisée pour la requête de recherche donnée devrait apparaître en première position. Si ce n'est pas le cas, analyse les résultats et trouve pourquoi. Pire encore, si tu n'obtiens aucun résultat, cela peut être le signe d'autres problèmes. (Par exemple, peut-être que ton site n'est pas accessible aux robots d'indexation pour une raison quelconque ? Si tu es hébergé chez nous et que tu penses que ton site n'est pas exploré, tu peux toujours contacter l'assistance en direct). Il est également possible que le moteur de recherche ne voie aucune relation entre cette requête et la page que tu t'attendais à voir apparaître.

En guise de mise en garde, sois patient. Il est possible que si la page est relativement nouvelle sur ton site, les moteurs de recherche n'aient pas encore exploré et stocké le contenu de la page. Le processus d'exploration peut prendre un certain temps. N'oublie pas que les robots des moteurs de recherche parcourent l'ensemble du Web.

Alors, comme pour tout le reste dans le monde du référencement, sois patient, persistant et diligent, et tu commenceras à voir les fruits de ton travail se matérialiser.