Combien coûte la publicité sur YouTube ?

Lorsque tu cherches à déterminer les meilleurs moyens de faire de la publicité, YouTube doit être sérieusement pris en compte. Cela est dû au fait qu'il s'agit d'une plateforme majeure avec des milliards d' utilisateurs. Tes prochaines questions sont probablement "combien coûte la publicité sur YouTube ?" et "comment puis-je suivre le succès ?". YouTube utilise une mesure appelée CPM, qui correspond au coût moyen pour recevoir 1 000 impressions sur ta publicité. Si tu n'es pas familier avec les impressions, il s'agit d'une mesure utilisée pour déterminer combien de personnes voient réellement ta publicité.

Dans cet article, nous allons explorer les coûts et les facteurs à prendre en compte pour déterminer le prix de la publicité sur YouTube. Nous passerons également en revue les formats de placement, les outils de suivi et nous t'expliquerons comment tirer le meilleur parti de ton budget.

• Pourquoi YouTube
• Types et formats d'annonces
• Facteurs du coût de la publicité sur YouTube
• Tire le meilleur parti de ton budget

Si ton entreprise a besoin d'un site Web aujourd'hui, les plans d'hébergement partagé d'InMotion sont un moyen rapide et sûr de démarrer. 

Pourquoi YouTube ?

Le marketing numérique est essentiel à une campagne publicitaire moderne et la promotion vidéo est au cœur de l'objectif de YouTube. Le suivi des résultats est facile et avec autant d'utilisateurs, YouTube est l'endroit idéal pour faire passer ton message aux masses. 

Attire le bon public pour tes vidéos grâce à des outils démographiques intégrés qui sont alimentés par Google Ads. Cela garantit que ton budget est utilisé pour cibler tes personas clés.

Le suivi des annonces est essentiel pour déterminer le succès de tes efforts et c'est très simple avec Google Ads. Construis plusieurs campagnes et mets en place des mesures de suivi des objectifs en toute simplicité.

Même si tes publicités n'aboutissent pas directement à une vente, tu peux utiliser les données recueillies pour prendre de meilleures décisions à l'avenir. Par exemple, si tu remarques que tes promotions obtiennent plus de clics de la part d'un groupe d'âge ou d'un sexe spécifique, tu peux restreindre davantage ton public cible pour la prochaine campagne publicitaire. De cette façon, l'argent dépensé est dirigé vers les groupes démographiques qui sont les plus susceptibles de s'engager avec ton entreprise ou de réaliser un achat.

Types et formats d'annonces

Comme YouTube est une plateforme basée sur la vidéo, tes publicités doivent être au format vidéo. Tu peux sélectionner une vidéo qui a déjà été téléchargée sur ton compte YouTube ou en télécharger une nouvelle. La plupart des principales extensions de fichiers vidéo peuvent être utilisées, telles que .mp4, .avi, .mpg ou .mov. 

Il existe également différents types de placement d'annonces appelés formats. Google répertorie les formats d'annonces disponibles suivants :

• Non-skippable in-stream
• À sauter en cours de route
• Pare-chocs
• En-tête
• Outstream (en anglais)
• Découverte de la vidéo

Tu peux en savoir plus sur ces placements spécifiques directement auprès de Google.

Facteurs du coût de la publicité sur YouTube

Le format d'annonce que tu choisis est l'un des principaux facteurs des coûts des annonces. Encore plus s'il est basé sur les enchères, puisqu'il dépend de la compétitivité des mots-clés et de l'audience ciblés. Tu peux aussi payer au clic ou à la vue si tel est l'objectif de ta campagne. 

• Placement publicitaire basé sur les enchères: Comme il existe différents types de placement publicitaire, le coût sera différent selon celui que tu auras choisi. Par exemple, les publicités suivantes sont basées sur les enchères, le CPM dépendra donc de la compétitivité des autres enchérisseurs : Annonces in-stream skippables, Annonces in-stream non skippables, Annonces Bumper.

• Paiement au clic: Si ton objectif est d'amener les spectateurs à cliquer sur quelque chose, c'est la meilleure option pour toi.
• Télévision à la carte: Si tu veux simplement que ta vidéo soit vue, le paiement à l'acte peut être la meilleure option. Note qu'il existe deux types de mesures différentes utilisées dans Google Ads pour le suivi des vues : Le coût par vue (CPV) et le coût par millier d'impressions visibles (vCPM).

Tire le meilleur parti de ton budget

Cible les bonnes données démographiques: Pour que ton budget soit utilisé au mieux, tu dois sélectionner ton public cible avec une précision de laser. Cela te permettra de t'assurer que tes efforts sont dirigés vers les bonnes personnes. C'est pourquoi une recherche démographique approfondie est une étape essentielle. La création de personas pour ton public clé peut également t'aider à comprendre ton . Tu peux ensuite déterminer l'objectif de ta campagne publicitaire. 

Choisis le bon format: Détermine l'objectif de ta campagne, est-ce qu'il s'agit d'obtenir le plus grand nombre de vues possible ou d'inciter les gens à cliquer sur la vidéo ? Une fois que tu connais l'objectif, tu dois sélectionner le format qui l'accomplit. Par exemple, si tu veux des clics, les placements "Découvrir la vidéo" ou "Masthead" sont une meilleure option car ils ont un suivi basé sur les clics.